Сможет ли поколение Z спасти Голливуд?

Мало кто мог предсказать, что «Зверополис 2» от Disney станет самым кассовым фильмом 2025 года, обогнав «Аватар: Огонь и пепел», собрав 1,86 миллиарда долларов в мировом прокате, или что игровой фильм Disney «Лило и Стич» войдет в тройку фильмов, преодолевших отметку в 1 миллиард долларов. В этом году нас ждало больше сюрпризов: «Железное легкое», крошечный, но впечатляющий фильм, выпущенный самостоятельно звездой YouTube Марком Фишбахом (он же Маркиплиер), который ошеломил зрителей 40 миллионами долларов, и раскритикованный Paramount «Крик 7», который, вопреки здравому смыслу, собрал в первый уик-энд 64 миллиона долларов, что стало лучшим результатом в истории франшизы и на 20 миллионов долларов превысило ожидания. Что касается специализированных фильмов, то есть зарубежные картины Neon «Сентиментальная ценность» и «Секретный агент», которые оба борются за премию «Оскар» в категории «Лучший фильм» и колеблются в диапазоне от 4 до 6 миллионов долларов.

Общий знаменатель? Поколение Z, или зумеры, которых некоторые считали противниками кинопросмотров, поскольку они были первым поколением, круглосуточно общавшимся через iPhone или другие устройства, — да, социальные сети заставили их стремиться к коллективному опыту, что привело к росту посещаемости кинотеатров среди людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год. «Поколение Z, как ни парадоксально, тянется к классическому аналоговому опыту похода в кинотеатр», — говорит Пол Дергарабедиан из Comscore. «Они способны сочетать это традиционное занятие со своей цифровой жизнью, используя походы в кинотеатр как средство для социального взаимодействия».

Поколение Z становится все большей долей в общей аудитории кинотеатров. В 2025 году они составляли 39 процентов аудитории в Северной Америке, по сравнению с 34 процентами в 2019 году, согласно данным опросов Comscore PostTrak, предоставленным The Hollywood Reporter. А ведущая организация кинотеатральной индустрии Cinema United сообщила, что посещаемость кинотеатров представителями поколения Z выросла на 25 процентов за последние 12 месяцев.

В прошлом году возраст представителей поколения Z составлял от 13 до 28 лет; в этом году они будут обладать ещё большим влиянием, занимая ещё большую долю в двух самых востребованных возрастных группах в киноиндустрии: 18-24 и 25-34 лет. А поскольку сейчас поколение Z занимает возрастную группу 13-17 лет, фильмы с рейтингом PG возвращаются, и студии переосмысливают с трудом усвоенный факт, что фильмы с рейтингом PG отталкивали миллениалов, когда им было от 13 до 17 лет. Представители поколения Z так не считают, что помогает объяснить, почему четыре из лучших фильмов прошлого года имели рейтинг PG («Зверополис 2», «Лило и Стич», «Майнкэн» и «Как приручить дракона»). Покупка билетов планируется заранее: согласно опросу PostTrak, 40% представителей поколения Z заявили, что купили билеты заранее «в течение последней недели», по сравнению с 25% до пандемии.

«В этом нет никаких сомнений — поколение Z любит ходить в кино, и делает это чаще, чем более старшая аудитория», — говорит Рэй Суберс, руководитель отдела кино в ведущей исследовательской компании NRG, ссылаясь на тенденцию к использованию брендов, таких как видеоигры, аниме и YouTube-каналы, а также крупных анимационных фильмов, на которых они выросли. «Для будущего индустрии крайне важно, чтобы студии отдавали приоритет этим брендам XXI века, а не более старым брендам, которые в основном ориентированы на аудиторию старше 35 и 45 лет. Представители поколения Z не хотят смотреть франшизы своих родителей».

Главный бренд-менеджер Disney Асад Аяз стал свидетелем революции, когда помогал фильму «Аладдин» 2019 года превратиться в хит, собравший миллиард долларов, благодаря сочетанию семейной аудитории и широкой аудитории, состоящей из старших миллениалов и самых молодых представителей поколения X, подгруппы, называемой «зиллениалами», которой также приписывают успех прошлогодней экранизации «Лило и Стич».

Сочетание миллениалов и поколения Z, на которое рассчитывала его команда, оказалось даже сильнее, чем ожидалось, предоставив бесценную информацию о факторе ностальгии, поскольку обе демографические группы получили возможность увидеть обновленную версию анимационного фильма 1992 года, на котором они выросли. К моменту выхода «Зверополиса 2» поколение Z стало еще более важным, и потенциал фильма был безграничен: он стал самым кассовым анимационным фильмом всех времен. «Фильм отлично показал себя у семей, но также очень хорошо восприняли люди без детей и широкая аудитория по всему миру», — говорит Аяз.

Возьмем, к примеру, «Марти Суприм», криминальный боевик с Тимоти Шаламе. Фильм стал самым кассовым проектом A24 (мировые сборы превысили 274 миллиона долларов), и большинство зрителей «Суприма» были моложе 35 лет. Фильм о пинг-понге оказался особенно популярен среди пользователей Letterboxd, социальной сети, основанной в 2011 году для молодых людей, имеющих собственное мнение об искусстве. Платформа, сотрудники которой теперь постоянно присутствуют на красной дорожке — где они с микрофоном спрашивают прохожих-знаменитостей: «Четыре любимых фильма?» — за последний год увеличила число пользователей на 9 миллионов. Для сравнения, в конце января число пользователей Letterboxd превышало 27 миллионов.

«Мы знаем, что дистрибьюторы следят за тем, что происходит на Letterboxd, чтобы оценить, насколько их фильмы востребованы», — говорит генеральный директор Letterboxd Мэтью Бьюкенен о влиянии приложения на привлечение фильмов к молодой аудитории. Руководитель ссылается на Чарли xcx, самопровозглашенную киноманку, пользователя Letterboxd и звезду фильма «Момент» от A24. «Она использует платформу именно так, как хочет, и мы всячески это поощряем. Возможно, именно это связано с тем, как сообщество восприняло «Момент», — добавляет он.

Конкурент A24, компания Neon, возглавляемая Томом Куинном, также уделяет внимание Letterbox. Но для Neon гораздо важнее охватить аудиторию, постепенно продвигая фильм в кинотеатрах, как это было с «Сентиментальной ценностью» или «Секретным агентом». Элисса Федерофф, глава отдела дистрибуции Neon, отмечает, что представители поколения Z приходят смотреть фильмы-номинанты на «Оскар». Это помогает всем. Совокупная доля рынка специализированных дистрибьюторов Neon, A24, Focus Features и Searchlight составила 7 процентов от кассовых сборов в США в 2025 году по сравнению с 4 процентами годом ранее.

Или возьмем, пожалуй, самый надежный жанр Голливуда: мейнстримный фильм ужасов. Фильм Paramount «Крик 7» выиграл от переноса показа на выходные, когда его можно было демонстрировать в формате IMAX, где зрелищность была главным стимулом. В центре сюжета — героиня Нив Кэмпбелл, мать старшей дочери-подростка, которую играет Изабель Мэй. «Мы также хотели расширить международный рынок, и тема отношений матери и дочери близка каждому, и мы подумали, что эта сюжетная линия может найти отклик у зрителей», — говорит Джош Голдстайн, руководитель отдела маркетинга и дистрибуции Paramount.

Демографический сдвиг в посещаемости кинотеатров не ограничивается США. «Сейчас мы видим, — добавляет Тим ​​Ричардс, основатель и генеральный директор британской сети кинотеатров Vue, — и это, безусловно, подтверждает весь анализ рынка, проведенный в Европе и даже в Северной Америке, что [молодежь] вернулась».

«Поколение Z постепенно становится надежным выбором», — говорит Фатима Джумер, генеральный директор Europa Cinemas, крупнейшей сети кинотеатров, занимающейся продвижением европейских фильмов. «Долгие годы многие кинопрофессионалы и наблюдатели считали поколение Z «поколением стримингового и короткометражного контента», — продолжает она, — [но] в сети Europa Cinemas кинотеатры возвращают себе аудиторию, в частности, молодежь — не только благодаря целевым школьным показам, но и благодаря специальным киномероприятиям. Для поколения Z, — добавляет она, — поход в кино все чаще становится новым видом вечернего отдыха».

Понятие «вечерний отдых» может приобрести новое значение для молодого поколения. Не секрет, что молодые люди пьют и ходят в клубы меньше, чем их родители и бабушки с дедушками. Опрос 2023 года, проведенный глобальной исследовательской компанией Gallup, показал, что доля взрослых моложе 35 лет, которые говорят, что когда-либо употребляли алкоголь, снизилась на десять процентных пунктов за два десятилетия, с 72 процентов в 2001-2003 годах до 62 процентов в 2021-2023 годах.

Мнения экспертов расходятся относительно причин столь резкого спада посещаемости кинотеатров из поколения в поколение, но Майкл Килл, генеральный директор британской Ассоциации ночной индустрии (NTIA), говорит, что, хотя основными причинами являются финансовые ограничения, безопасность и опасения по поводу здоровья, это определенно не связано с отсутствием интереса: «Вся эта ложная экономическая теория о том, что „молодые люди не ходят в кино, потому что алкоголь недоступен или им это неинтересно“, — говорит он. — Это не мешает им общаться. Социальная и культурная жизнь по-прежнему очень важна для них».

И хотя после того, как многие дети выросли в условиях изоляции, возникает элемент социальной тревожности, это стремление к общению, к погружению в происходящее, сильнее, чем когда-либо. «Для молодых зрителей поход в кино — это доступный, коллективный вечерний отдых», — говорит Джумер, высоко оценивая скидки на билеты и регулярные предложения крупных сетей кинотеатров. «Они возвращаются в кинотеатры, когда понимают, что конкретный фильм — это не просто событие, а участие в более широком культурном диалоге».

Этот страх упустить что-то важное — или FOMO — может стать ещё одним важным катализатором массового возвращения молодёжи в кинотеатры. «Есть чувство фанатства, причастности к кинокультуре и нежелание пропустить обсуждение», — говорит Джеймс Коннор из Ассоциации кинотеатров Великобритании. «Барби и Оппенхаймер проделали большую работу по превращению кино в событие и популяризации удовольствия от просмотра фильмов вне рамок таких франшиз, как Marvel и «Звёздные войны». Это объединило людей, которые обычно не хотели бы собираться вместе, потому что не хотели упустить момент».

«Социальные сети неотделимы, и обсуждения в них тоже неизбежны», — говорит Ханна Стоукс, руководитель отдела социальных сетей в Massive, британской инициативе, призванной познакомить людей в возрасте от 16 до 30 лет с независимым и британским кино посредством ранних показов, эксклюзивной продукции и социальных, основанных на сообществе мероприятий. «Люди хотят смотреть [фильмы] раньше, чтобы самим участвовать в обсуждении», — продолжает она, добавляя, что наша легко пугающаяся спойлеров только усиливает желание поскорее попасть в кинотеатр.

В интернете разгорелся настоящий скандал вокруг оценок фильма «Грозовой перевал» на Letterboxd: в день премьеры 13 февраля третья полнометражная работа Эмеральд Феннелл получила множество как нулевых, так и пятизвездочных оценок. Стоукс, кстати, заметила рост числа молодых фанатов, носящих мерч «Get Wet» и создающих фанкамы Джейкоба Элорди (фанатские монтажи фильмов или телешоу, которые становятся невероятно популярными в социальных сетях) примерно в то время, когда «Грозовой перевал» заполонил наши ленты. Всего месяц назад 25-летняя пользовательница X стала вирусной после того, как рассказала людям, что её наняли в HBO для монтажа трейлеров и рекламных роликов. По её словам, она привлекла их внимание, создав фанкам «Heated Rivalry», который набрал более 78 000 лайков и 4,4 миллиона просмотров.

«Я думаю, что поколение Z больше не просто смотрит фильмы, — добавляет Стоукс. — Они живут ими и дышат ими».