Генеральный директор MAPPA откровенно рассказал о прошлых опасениях по поводу банкротства, неудачах, Юрии на иммиграционной службе и финансировании сольного фильма «Человек-бензопила».

Манабу Оцука, генеральный директор и президент аниме-студии MAPPA, написал статью для Bungeishunju (Bunshun) Plus, в которой рассказал о прошлом, настоящем и будущем студии, включая её успехи и неудачи.

Оцука покинул студию 4°C в 2011 году, чтобы присоединиться к MAPPA на этапе её основания. Он рассказал о том, как студия столкнулась с трудным финансовым положением после создания аниме «Дети на склоне» (2012, созданного совместно со студией Tezuka Production), которое транслировалось в блоке Noitamina на телеканале Fuji TV. Сериал оказался убыточным, а другие запланированные проекты не состоялись, что впервые заставило MAPPA серьёзно задуматься о том, «что нам нужно сделать, чтобы предотвратить банкротство студии».

Почему аниме-студия MAPPA боялась банкротства: (спорно) неустойчивый подход к производству

В конечном итоге, проблема заключалась в зависимости MAPPA от основного источника дохода: заказов на анимационное производство. Производственные комитеты состоят из производственных компаний, которые совместно финансируют аниме-проект. Комитеты принимают окончательное решение о размере этого финансирования и оплачивают (заказывают) работу студии, такой как MAPPA, для его производства.

Хотя некоторые заказы могут быть достаточно высокими, чтобы покрыть (или значительно превысить) операционные расходы студии и оплату труда фрилансеров и т. д. в течение производственного периода, бюджеты аниме часто оказываются запутанными, зачастую недостаточными или трудно поддающимися оценке. Многие студии принимают заказы, которые едва покрывают операционные расходы, что означает наличие небольшой прибыли для долгосрочного развития студии (повышение заработной платы, найм большего количества сотрудников, расширение производственных линий, запуск новых направлений бизнеса и т. д.).

Естественно, такие условия означают балансирование на грани; любые непредвиденные расходы — и студия внезапно может понести убытки. Нао Хирасава, генеральный директор аниме-производственной компании ARCH, недавно рассказал, почему производственным комитетам становится все сложнее оценивать бюджеты и графики аниме. Вы можете прочитать об этом здесь.

В 2014 году студия MAPPA получила заказ на создание аниме-сериала «Rage of Bahamut: Genesis», который полностью финансировался дочерней компанией CyberAgent, Cygames; Оцука упомянул об этом в своей статье, а Хирасава привёл «Rage of Bahamut: Genesis» в качестве примера огромных бюджетов, которые появились и изменили аниме-индустрию в середине 2010-х годов.

Хирасава сказал, что эти огромные бюджеты нарушили способность индустрии правильно оценивать затраты, учитывая огромную разницу в масштабах производства. В настоящее время они варьируются от 18 миллионов иен до почти 300 миллионов иен за эпизод аниме (от 113 тысяч до 1,9 миллиона долларов; хотя я встречал более распространённые оценки в 100 миллионов иен/626 тысяч долларов), что затрудняет оценку (дрожь пробирает, когда сравниваешь «Invincible» и «JJK». Не ищите это в Google). Хирасава добавил, что эти бюджеты способствовали созданию пропасти между студиями, которые могли их получить, и теми, кто не мог.

Между тем, Оцука говорит, что «Ярость Бахамута» познакомила его с возможностью финансирования аниме отдельными компаниями (Cygames), поэтому интересно наблюдать за влиянием сериала с разных точек зрения (для одних это стало серьезным фактором, способным изменить ситуацию, а для других — источником вдохновения).

Для Оцуки из MAPPA простого вступления в производственные комитеты было недостаточно.

Это было главное изображение, но я заменил его на более узнаваемый логотип MAPPA. Его всё равно как-то использовали.

Оцука говорит, что чувствовал необходимость участия MAPPA в производственных комитетах для выживания. Впоследствии студия участвовала в создании оригинального аниме-сериала Yuri!!! on ICE и оригинального фильма In This Corner of the World (ITCOW). Обсуждая Yuri!!! on ICE, сериал, печально известный отсутствием продолжения (он был отменён), несмотря на его огромный (огромный) успех (продюсер Avex Pictures Хидео Кацумата говорит, что он был отменён из-за проблем в творческой сфере), Оцука рассказал, что продажи Blu-ray и DVD Yuri!!! on ICE превысили 430 000 копий. По приблизительной оценке, это около 20 миллионов долларов (3,2 миллиарда иен) продаж, исходя из текущей цены на DVD/Blu-ray примерно в 7425 иен за диск.

Интересно, что Оцука различает разные типы участия в производственных комитетах. Существует простая схема инвестирования, при которой MAPPA не управляет периодом показа (подробнее об этом позже), а просто собирает роялти. Так было и с Yuri!!! on ICE, где участие MAPPA в производственном комитете обеспечило ей роялти, поскольку работа оказалась успешной — шаг вперед по сравнению с тем, на что могут рассчитывать многие студии.

Однако, хотя прибыль была «далеко не незначительной», — говорит Оцука о возврате инвестиций студии в Yuri!!! on ICE, несмотря на огромный успех проекта, — «мы с болью осознали, что в рамках структуры производственного комитета студия не может быть в центре бизнеса. Мы несли множество обязанностей, таких как обеспечение качества, выполнение обязательств по поставкам и принятие инвестиционных рисков, но при этом получали наименьшую прибыль. Мы четко осознали эту структуру».

Чтобы стать компанией, способной делать все, Оцука говорит, что решил не только создать отдел по правам, но и развивать компанию, производить больше, а также стабильно выпускать высококачественное аниме. Он упомянул «ZOMBIE LAND SAGA», «BANANA FISH», «Jujutsu Kaisen» и, по счастливой случайности, «Attack on Titan: The Final Season», которые попали им в руки. Оцука говорит, что они продолжали создавать произведения, несмотря на многочисленные трудности.

В отличие от простых инвестиций, существует также возможность увеличения инвестиций и согласования права на управление «окном» — долгосрочным проектом, в рамках которого MAPPA будет контактным лицом по управлению конкретной частью интеллектуальной собственности (например, «окном», разработка мерча или зарубежные продажи), будет заниматься представлением и рассмотрением предложений по использованию/эксплуатации авторских прав в этом «окне», их утверждением/отклонением, контролем за этими проектами, получением платежей, основанных на авторских правах, на банковский счет, ведением учета и периодическим распределением части дохода между другими производственными комитетами.

Естественно, это значительный шаг вперед по сравнению с простым получением роялти. Несколько дополнительных замечаний:

Вы можете обратить внимание на финальные титры аниме, чтобы понять, какая компания управляет каким окном показа. Например, «Bucchigiri?!» был совместным проектом, финансируемым MAPPA и Toho; MAPPA обладает эксклюзивными правами на зарубежное лицензирование — она ведет переговоры напрямую с зарубежными стриминговыми сервисами, такими как Crunchyroll; Toho занимается производством и продажей Blu-ray.

Я сказал «эксклюзивные права», потому что в случае с другими аниме ответственность за управление окном показа часто распределяется между несколькими компаниями. Конечно, MAPPA и Toho управляли и другими окнами, но хотя имя человека, управляющего окном, легко увидеть, это не значит, что по имени можно определить компанию, в которой он работает. Найти эту информацию может быть утомительно; остается только надеяться, что он оставит какой-то публичный след.

Случайно: французский стриминговый сервис ADN, похоже, входил в комитет прошлогоднего фестиваля Fermat’s Kitchen, что мне показалось интересным. Я в основном смотрю Crunchyroll; HIDIVE появляется время от времени. Когда речь заходит о высококлассной кухне, часто вспоминаешь Францию, так что это вполне уместно. Но ADN недавно опубликовал на X сообщение о том, что они дублируют аниме Backstabbed из Backwater Dungeon на французский язык из-за его «большого успеха». Аналогичного объявления о Fermat’s Kitchen, несмотря на премьеру тремя месяцами ранее, не было, что наводит на мысль, что оно не имело такого же успеха.

Хотя бывший глава отдела по правам MAPPA, Макото Кимура, покинувший компанию в 2024 году (он объясняет причины своего ухода здесь), не упоминается в статье Оцуки, Кимура заявил, что возглавлял работу по созданию отдела по правам, поэтому его точка зрения заслуживает внимания. Ранее он читал лекцию об этом процессе; она вызвала резонанс, когда стало известно, что MAPPA на 100% финансировала Chainsaw Man (а также Campfire Cooking in Another World) и будет управлять всеми правами на него. Вы можете прочитать об этом, начиная отсюда («Я обеспокоен»: продюсер аниме KADOKAWA говорит, что Японии необходимо защитить свой уникальный стиль, и призывает к устойчивому производству) и перейдя по ссылке.

MAPPA получила опыт работы с зарубежным лицензированием благодаря аниме-сериалу Mr Love: Queen’s Choice. Оцука говорит, что это укрепило отношения с Crunchyroll, но MAPPA не оптимально распорядилась доверенными правами. Этот опыт стал важным поворотным моментом для MAPPA: Chainsaw Man.

Небольшой экскурс в то, как MAPPA привлекает средства для аниме: промежуточное/переходное финансирование.

MAPPA привлекла промежуточное финансирование для производства «Человека-бензопилы» (подробнее о промежуточном финансировании здесь; по сути, это заключение предварительного соглашения (договор с платформой, такой как Crunchyroll, за несколько месяцев до фактического получения оплаты за продажу) -> предоставление этого предварительного соглашения банку (обычно) для оценки вашей кредитоспособности -> получение краткосрочного банковского кредита в размере определенного процента от суммы предварительного соглашения для завершения производства -> погашение кредита с процентами после завершения производства). Это помогает заполнить пробелы в финансировании, отсюда и название. Вы можете прочитать об этом по той же ссылке, что и выше. Немного предвзято, но вся статья может быть полезной для прочтения.

Помимо «Человека-бензопилы», MAPPA также использовала промежуточное финансирование для производства «В этом уголке мира»; вы также можете получить представление о процессе производства из недавнего эссе консультанта по аниме Джерома Мазандарани. Компания Мазандарани, Animatsu, в то время предоставляла промежуточное финансирование (так что это были не только банки) продюсерам фильма (на этот раз, производственному комитету) и занималась глобальным прокатом фильма.

Мы получили редкую возможность взглянуть на рекламные данные: фильм собрал более 19 миллионов долларов (3 миллиарда иен) в Японии (первый прокат в кинотеатрах, Box Office Mojo), и Мазандарани сообщил, что на рекламу и продвижение было потрачено менее 1,5 миллиона долларов. Эти 1,5 миллиона долларов не покрывают производственные затраты, которые составили 250 миллионов иен, из которых 39 миллионов были собраны через краудфандинг (Toyokeizai). Это основано на версии ITCOW 2016 года; в 2019 году вышла расширенная версия. В целом, похоже, что ITCOW получил хорошую прибыль.

Однако MAPPA оказалась в самом низу списка членов производственного комитета, в который входят, в порядке убывания инвестиций: Asahi Shimbun, ATX, Cygames, TBS Radio, Tokyo Color Photo Wings, Tokyo Theater, Tohokushinsha, Bandai Visual, Futabasha, Makku, MAPPA и Genco. Прибыль обычно выплачивается в зависимости от доли инвестиций, при этом MAPPA и Genco инвестируют меньше всего и, следовательно, получают наименьшую прибыль.

«Человек-бензопила» преподал MAPPA ценные и суровые уроки по производству аниме, говорит Оцука.

От студии, получавшей заказы на анимационное производство только для «Kids on the Slope», до огромных заказов на «Rage of Bahamut» благодаря репутации студии в области высококачественного производства (иногда при спорных обстоятельствах), до участия в производственном комитете (простые инвестиции для обеспечения роялти) в «Yuri!!!» От работы над ICE до участия в производственном комитете (управление различными временными рамками) в Mr Love: Queen’s Choice, и до самостоятельной работы над проектом Chainsaw Man (управление всеми временными рамками), Оцука отмечает прогресс, но признает, что первый сезон Chainsaw Man прошел не совсем по плану, и обязанности оказались тяжелее, чем предполагалось.

В случае с «Человеком-бензопилой» MAPPA занималась «всем, включая рекламу, зарубежное распространение и мерчандайзинг», что, по словам Оцуки, выявило некоторую неопытность MAPPA в управлении правами. Он опасался, что это может создать впечатление, будто аниме-студии испытывают трудности с проектами, финансируемыми исключительно за счет собственных средств. «Поэтому, — сказал Оцука, — я решил сам взять на себя руководство в вопросах прав и пересмотреть структуру управления и саму систему. Я почувствовал необходимость перестроить все с самого начала, сосредоточившись не на том, что мы продаем, а на том, что мы хотим предоставить».

На фоне неподтвержденных слухов о провале первого сезона «Человека-бензопилы» Оцука в 2023 году заявил, что это был полный финансовый успех с точки зрения доходов и расходов, но ему не хватало влияния другого проекта MAPPA — «Дзюдзюцу Кайсен».

Оцука очень щедро хвалил мангу «Человек-бензопила» Тацуки Фудзимото, описывая её как «воплощение причин, по которым я выбрал анимацию в качестве своей профессии, и той субкультуры, которая меня сильно привлекла, когда я присоединился к STUDIO 4°C», и многое другое.

«Человек-бензопила: Арка Резе» также показала, что MAPPA пыталась привлечь широкую аудиторию, а не только мужчин старшего возраста. «В процессе производства существовало много предвзятых представлений о том, что «Человек-бензопила» — это произведение для мужчин. Однако суть произведения заключается в другом; мы считали, что если мы тщательно покажем отношения между персонажами и колебания их эмоций, зрители смогут получить от него гораздо больше удовольствия».

Он говорит, что это удалось, и манга также привлекла женщин, а также школьников средних и старших классов. Однако Оцука не может сказать, что она полностью охватила семейную аудиторию, что, возможно, раскрывает некоторые аспекты будущего направления MAPPA. Фильм стал хитом, собрав более 162 миллионов долларов по всему миру. Оцука говорит, что Reze Arc демонстрирует возобновленную решимость MAPPA должным образом синхронизировать производство и управление правами. В настоящее время «не все идет точно по плану. Тем не менее, мы считаем, что добились значительного прогресса в нашей застойной системе». Помимо должности генерального директора и президента, Оцука теперь возглавляет отдел по управлению правами.

Это очень интересная книга (платный доступ). Хотя MAPPA подвергалась критике за условия производства, Оцука считает, что компании необходимо производить больше аниме, сохраняя при этом качество, чтобы обеспечить устойчивое будущее. Сообщается, что были предприняты шаги для улучшения условий. Оцука сказал, что одним из его первых действий в качестве президента в 2016 году было прекращение работы по субботам. Сейчас MAPPA входит в число самых высокооплачиваемых и штатных компаний в отрасли (ожидается более 500 сотрудников этой весной). Он говорит, что недавняя сделка по совместному производству с Netflix символизирует намерение MAPPA изучить возможности создания аниме-студии.