Как Стич стал лучшим персонажем Disney 2025 года

Быстро, кого бы вы назвали главными победителями в индустрии развлечений в этом году?

Может быть, Netflix, продолжающий своё доминирование на рынке стриминга и заполучивший Warner Bros.? Или YouTube, который закрепил за собой статус настоящей силы в индустрии?

Майкла ДеЛуку и Пэм Эбди, которые спасли киностудию Warner Bros.? Или Тейлора Шеридана, который использовал свои многочисленные (очень многочисленные!) хитовые шоу для заключения мега-сделки с NBCUniversal?

Вот вам идея: как насчёт озорного инопланетянина, который, используя маховик Disney, стал, пожалуй, самым популярным персонажем в арсенале интеллектуальной собственности, вызывающей зависть у всех остальных в Голливуде (и в сфере искусственного интеллекта)?

Это Стич, очаровательный герой мультфильма «Лило и Стич», и его успех — результат продуманного плана.

«Если посмотреть на некоторых из наших самых известных и долгоиграющих персонажей, то это те, кто весел, глуповат, немного непоседлив, но всегда в конце концов поступает правильно. И Стич именно такой», — говорит Асад Аяз, главный бренд-менеджер The Walt Disney Co., в интервью The Hollywood Reporter. «У него есть недостатки, которые мы все понимаем: иногда он немного непослушен, но всегда старается изо всех сил. Эта подлинность и мгновенная узнаваемость превращают персонажа в культурный феномен, который находит отклик у разных поколений».

Действительно, Стич незаметно стал одной из историй успеха Disney, охватывающих разные поколения: миллениалы, выросшие с ним благодаря фильму 2002 года, знакомят с ним своих детей. Ремейк «Лило и Стич» 2025 года большую часть года был самым кассовым фильмом года (пока его не обогнал другой фильм Disney, «Зверополис 2»), и сейчас его кассовые сборы составляют 1,04 миллиарда долларов. В год, когда Disney выпустила перезапуск «Фантастической четвёрки», сиквел «Трона» и экранизацию «Белоснежки», именно «Стич» добился прорыва.

Когда в сентябре на стриминговом сервисе Disney+ дебютировал ремейк с живыми актёрами, за первые пять дней он набрал более 14,3 миллиона просмотров — второй лучший результат для фильма с живыми актёрами, в то время как, по данным Disney, контент оригинальной франшизы превысил 640 миллионов часов просмотра, и это ещё до выхода сиквела.

И, конечно же, есть магия Disney: способность воплощать эти франшизы в жизнь и делать их доступными для покупки всеми возможными способами.

Когда Уолт Дисней впервые изобразил свой «маховик» на ставшей теперь легендарной диаграмме 1957 года, он показал, как киностудия Disney будет обеспечивать работу тематических парков, которые, в свою очередь, будут обеспечивать работу телевидения, которое, в свою очередь, будет обеспечивать работу музыки, а музыка — производство товаров. «Стич», пожалуй, лучший тому пример.

Синий инопланетянин дебютировал в анимационном фильме «Лило и Стич» 2002 года, и Disney быстро использовала успех фильма, чтобы несколько лет спустя создать интерактивный аттракцион в парке Magic Kingdom в Disney World под названием «Великий побег Стича».

Товары с изображением персонажа продаются уже более 20 лет, но ремейк с живыми актерами значительно увеличил их продажи. Disney утверждает, что розничные продажи потребительских товаров, основанных на персонаже, превысили 4 миллиарда долларов в 2025 финансовом году.

Это 4 миллиарда долларов, с буквой «Б», на товары с изображением Стича.

«Популярность этого глобального феномена подчеркивает непреходящую силу франшизы и эффективность нашей стратегии инвестирования в популярные истории и персонажей», — заявил генеральный директор Disney Боб Айгер аналитикам Уолл-стрит 13 ноября, говоря об успехе Стича в этой сфере.

«Все эти точки соприкосновения укрепляют эмоциональную связь со Стичем», — говорит Аяз. «Успех нового фильма вернул семьи к просмотру оригинальной картины на Disney+, товары укрепляют связь благодаря подаркам, которые люди искренне любят, а впечатления от наших парков превращают эту привязанность в незабываемые воспоминания».

Фильм — это событие, аттракционы в тематическом парке — это целое переживание, а Disney+ и регулярный выпуск новой продукции обеспечивают вовлеченность круглый год. Пока что только Disney удалось по-настоящему реализовать эту модель. И это одна из главных причин, почему Warner Bros. так востребована Netflix и Paramount. В мире изобилия развлечений по-настоящему культовые произведения встречаются редко, и Стич достиг этой цели.

Фактически, Стичу удалось сделать нечто почти невозможное в мире Disney: он заменил Микки Мауса.

Каждый год компания проводит тур Disney Holiday Magic Tour, путешествуя по миру, чтобы собирать пожертвования, раздавать подарки нуждающимся и проводить мероприятия для фанатов. В прошлом году Микки возглавил тур, но в этом году Disney уступила эту честь Стичу, который посетил более 20 городов по всей стране, раздавая сюрпризы (ожидается, что Микки Маус продаст больше товаров, чем Стич, если только инопланетянин не расслабится).

А в начале этого месяца, в рамках этого тура, Стич совершил аварийную посадку на Бродвее.

После того, как 10 декабря актеры бродвейской постановки «Аладдин» от Disney вышли на поклон, Калеб Барнетт, сыгравший в тот вечер Джинна, схватил волшебную лампу и подошел к передней части сцены: «Нам только что сообщили, что Стича видели на Бродвее, так что не фанатейте, просто сохраняйте спокойствие», — сказал он зрителям.

Стич выскочил в коробку справа от сцены, крикнув «Привет, зрители!», после чего запустил конфетти-пушки, а затем выбежал на сцену, спев «A Whole New World» и предложив зрителям пожертвовать игрушку в фонд «Toys for Tots».

Дети зааплодировали, некоторые взрослые ахнули, и последовала овация стоя. Неплохой бродвейский дебют для инопланетянина, который является частью диснеевского состава персонажей уже более двух десятилетий.

«У Disney давняя традиция благотворительности, и связь со Стичем, вдохновившая на реальные перемены, стала естественным следующим шагом», — говорит Аяз.

Его появление на Бродвее последовало за выступлением несколькими днями ранее в Детройте, где персонаж позволил нуждающимся семьям «покупать» игрушки и играть в тематических зонах Marvel и Star Wars в рамках партнерства с Toys for Tots.

История Стича — это не просто рассказ об инопланетянине, потерпевшем крушение на Гавайях, это история о развлекательном бизнесе, о реальной ценности интеллектуальной собственности (неслучайно Стич станет одним из персонажей, с помощью которых пользователи Sora от OpenAI смогут создавать видео), и об уникальном механизме, который впервые придумал сам Уолт Дисней, но который Disney с тех пор усовершенствовала.

И компания знает, что делает персонажа таким привлекательным.

«Стич притягивает, потому что он радостно несовершенен», — говорит Аяз. «Его озорной шаловливый характер и большое сердце отражают то, как многие из нас живут в этом мире — пытаются, спотыкаются и всегда находят путь обратно к «охане» (семье). Эта искренность делает его очень понятным. Он находит отклик в любой культуре и на любом языке, потому что чувствует себя частью семьи».