Amazon MGM переходит в наступление после того, как фильм «Мелания» провалился в прокате Суперкубка.

Фильм «Мелания» испытывает трудности с удержанием позиций в прокате в уик-энд Суперкубка, где его сборы резко упали на 67 процентов, что, вероятно, приведет к 10-му месту с 2,4 миллиона долларов.

В субботу Amazon MGM Studios опубликовала заявление, в котором подчеркивается, что документальный фильм о первой леди, снятый Бреттом Ратнером, уже стал успехом для кинотеатров, собрав на старте 7,2 миллиона долларов, что стало самым крупным стартом за десятилетие для документального фильма (за исключением фильмов о концертах и ​​фильмах о природе от Disney). И Amazon, наряду с аналитиками, считает, что фильм может добиться успеха и по количеству просмотров на Prime Video.

«Успешные театральные сборы «Мелании» — это критически важный первый шаг, подтверждающий нашу комплексную стратегию распространения, повышающий осведомленность, вовлеченность и создающий импульс перед будущим дебютом фильма на Prime Video», — заявил в субботнем заявлении глава отдела дистрибуции Amazon MGM Кевин Уилсон.

Фильм о Мелании Трамп — закулисная хроника 20 дней до второй инаугурации её мужа, президента Дональда Трампа, в 2025 году — вызвал шквал заголовков после того, как его назвали самым дорогим документальным фильмом в истории. На самом деле, никто не знает точного бюджета, поскольку Amazon заплатила только за лицензию. Сообщается, что Мелания Трамп получила 28 миллионов долларов, а Ратнер, безусловно, взял гонорар. Марк Бекман, давний менеджер и партнёр по продюсированию первой леди, является ещё одной ключевой фигурой в продвижении Мелании.

В рамках сделки, охватывающей весь мир, Amazon MGM обошла другие студии, заплатив 40 миллионов долларов в январе 2025 года за права на показ в кинотеатрах и стриминговые сервисы фильма о Мелании, а также за материалы для документального сериала. По словам источников, команда Мелании настаивала на полноценном, эксклюзивном прокате в кинотеатрах. Другие претенденты интересовались только правами на стриминг, включая Disney, которая предложила от 14 до 15 миллионов долларов. Amazon MGM потратила еще 35 миллионов долларов на глобальную маркетинговую кампанию. Хотя внутренняя часть, безусловно, стоила больше, зарубежная часть могла бы легко обойтись в 10-15 миллионов долларов. Пока студия не сообщила о международных кассовых сборах, что свидетельствует о том, что она не ведет активный бизнес в более чем 20 странах, где демонстрирует фильм. В то же время Prime Video имеет огромное присутствие за рубежом.

Что касается Северной Америки, то создатели фильма и Amazon MGM были настолько воодушевлены после премьеры в прошлые выходные, что добавили 200 кинотеатров перед уик-эндом Суперкубка. По состоянию на пятницу, общие сборы фильма в США составили 11,8 миллиона долларов, после того как он занял девятое место по итогам дня с 865 000 долларов.

Дата выхода фильма «Мелания» на стриминговых платформах еще не объявлена, но инсайдеры настаивают, что он не появится на Prime Video уже в следующие выходные. Но это, вероятно, произойдёт относительно быстро, поскольку Amazon выгодно получить две маркетинговые кампании по цене одной. Кроме того, фильм может продолжать приносить прибыль в кинотеатрах после выхода на домашний экран — при условии, что оператору кинотеатров не нужны экраны «Мелании» для другого фильма с большим потенциалом.

«Вместе, кинотеатральный прокат и стриминг представляют собой два отдельных момента создания ценности, которые усиливают общее воздействие фильма. Реакция аудитории уже подтверждает этот подход: данные о количестве просмотров показывают сильное намерение пересмотреть фильм на Prime Video и значительный интерес к предстоящему документальному сериалу», — сказал Уилсон. «Этот интерес ещё больше усиливается благодаря эффекту ореола от кинотеатрального маркетинга, который, как мы постоянно видим, приводит к повышению узнаваемости и количества просмотров после запуска фильмов на Prime Video, укрепляя долгосрочную ценность на протяжении всего жизненного цикла фильма».

Критики разгромили «Меланию», которая в настоящее время имеет 8% рейтинга на Rotten Tomatoes среди рецензентов (большую часть прошлой недели он составлял 6%). Рейтинг зрителей стабильно держится на уровне 99 процентов, что породило множество предположений о том, что за, возможно, самый большой разрыв в истории Rotten Tomatoes ответственны боты.

Ситуация накалилась до такой степени, что сайту пришлось высказаться: «Никаких манипуляций с отзывами зрителей о документальном фильме о Мелании не было. Отзывы, отображаемые на Popcornmeter, являются ПРОВЕРЕННЫМИ, то есть подтверждено, что пользователи купили билет на фильм через Fandango».

Эксперты по кассовым сборам добавляют, что фильмы, созданные специально для фанатов, часто имеют более высокие, чем обычно, рейтинги зрителей.

Уикенд Суперкубка обычно является одним из самых вялых в году из-за воскресной игры (сильно холодная погода на Восточном побережье в этом году осложнила ситуацию). Крупные студии, как правило, избегают премьер фильмов, что объясняет эклектичную смесь независимых фильмов, заполонивших кинотеатры в эти выходные, включая множество фильмов ужасов и новый фильм о K-pop концерте «Stray Kids: The DominATE Experience» от Bleecker Street и Crosswalk.

«The DominATE Experience» возглавил пятничный чарт с 3 миллионами долларов, но получивший признание критиков фильм Disney и 20th Century «Send Help» возглавил чарт на выходных, снизившись всего на 52 процента до 10 миллионов долларов.