От «Паразита» до «Бугонии»: как корейская кинокомпания CJ ENM стала постоянным претендентом на премию «Оскар».

Когда в мае 2019 года фильм Пон Джун Хо «Паразиты» получил «Золотую пальму» на Каннском кинофестивале, Мики Ли, вице-председатель CJ Group, влиятельного корейского конгломерата, стоявшего за фильмом, созвала экстренное совещание среди своих руководителей.

«Она собрала всю команду высшего руководства и сказала: „Настало время бороться за «Оскар»“», — вспоминает Джерри Ко, глава глобального киноподразделения CJ ENM. «Мы готовились к выходу на глобальный рынок разными способами, но никогда раньше не боролись за «Оскар» — ни один корейский фильм даже не был номинирован. Это казалось нам сложной задачей».

Слава «Оскара» пришла быстрее и масштабнее, чем кто-либо в студии ожидал, говорит Ко. «Паразиты», конечно же, доминировали на церемонии вручения премии «Оскар» 2020 года, получив награды за лучший фильм, лучшую режиссуру, лучший сценарий и лучший иностранный фильм. Триумф фильма вскоре стал рассматриваться как переломный момент в глобальном подъеме корейской поп-культуры, всего за год до того, как «Игра в кальмара» стала самым просматриваемым сериалом Netflix за всю историю.

Но амбиции CJ ENM в отношении наград и стратегия глобального расширения всегда были чем-то большим, чем просто разовый феномен на «Оскаре». «Паразиты» стали триумфальным началом, но, оставаясь менее заметной для индустрии, студия вскоре вернулась на «Оскар» в качестве сопродюсера нашумевшей романтической драмы Селин Сон «Прошлые жизни» (2023), частично снятой на корейском языке. В этом году CJ ENM снова претендует на награды с фильмом Йоргоса Лантимоса и Эммы Стоун «Бугония», номинированным на лучший фильм, лучшую актрису, лучший адаптированный сценарий и лучшую музыку. Ремейк культового корейского фильма «Спасите зеленую планету!» С 2003 года «Бугония» разрабатывалась и продюсировалась компанией CJ ENM и распространялась по всему миру компанией Focus Features — корейская компания рассматривала это как свой ответ на череду успехов A24 с необычным, соблазнительно упакованным арт-кино.

Но уже сейчас недавние достижения делают CJ ENM самой титулованной студией в Азии на церемонии вручения премии «Оскар» — и одним из самых стабильных претендентов среди неамериканских студий, включая европейские компании.

«Каждый из этих проектов имел свою собственную стратегию и позиционирование для победы на международном рынке», — объясняет Ко. ««Прошлые жизни» были фильмом A24, к которому мы могли присоединиться в качестве сопродюсеров и внести большой вклад благодаря корейским культурным элементам и сеттингу фильма. «Бугония» была посвящена использованию великолепных корейских историй из нашей библиотеки и их переосмыслению для мировой аудитории с помощью мировых талантов. Что касается «Брокера», хотя он и не попал на «Оскар», мы работали с замечательным японским режиссером над созданием корейского фильма с универсальной историей, который мог бы быть показан по всему миру». Хотя фильмы Пак Чон Иньвэня «Решение уйти» и «Другого выбора нет» вошли лишь в шорт-лист — едва не получив номинации в категории «Лучший иностранный фильм», что продлило череду неудач для уважаемого режиссера, — Ко говорит, что последний фильм стал значительным коммерческим успехом для CJ, показав один из «самых высоких показателей предварительных продаж за рубежом за всю историю корейских фильмов» перед премьерой в Венеции. Позже он показал стабильные результаты в Северной Америке, собрав более 10 миллионов долларов за праздничный сезон.

Будучи таким же проницательным наблюдателем за медиаиндустрией, как и любой из его голливудских коллег, Ко признает, что время глобального продвижения CJ ENM было удачным, совпав с тем моментом, когда социальные сети и стриминговые сервисы знакомили и привлекали новое поколение потребителей контента с культурно разнообразной поп-культурой. Этот сдвиг, по его словам, начался в конце 2010-х годов, когда молодая аудитория все чаще открывала для себя фильмы и сериалы через глобализированные цифровые экосистемы, а не через традиционные, национальные медиаканалы.

«Поток информации о контенте полностью изменился», — объясняет Ко. «Раньше зрители узнавали о фильмах через традиционные СМИ в своей стране. Теперь всё распространяется через социальные сети, и молодые зрители мгновенно получают рекомендации и открывают для себя контент со всего мира».

В то же время стриминговые платформы ещё больше изменили охват и восприятие традиционного кино- и телеконтента. В эпоху до появления стриминговых сервисов даже признанные зарубежные фильмы сталкивались с серьёзными логистическими и коммерческими барьерами при распространении за рубежом. Netflix быстро помог зрителям по всему миру преодолеть «однодюймовый барьер субтитров», о котором Бонг, как известно, упомянул в своей речи на церемонии вручения премии «Оскар» за лучшую режиссуру, подтолкнув американских зрителей к более широкому знакомству с мировым кинематографом.

Вместе эти изменения — безграничное цифровое открытие и беспрепятственное глобальное распространение — создали условия для мирового успеха корейского кино. Молодые зрители, уже привыкшие к субтитрам и дубляжу благодаря глобальному подъёму K-pop, аниме и других международных медиа, оказались особенно восприимчивыми. «Паразиты», по словам Ко, появились в самый подходящий культурный момент. «Это переступило эту черту», ​​— говорит он.

Недавние усилия Академии по диверсификации путем привлечения большего числа иностранных членов также, несомненно, повысили уровень представленных на церемонии вручения премии «Оскар» вкусов, отражающих широкий кругозор.

Для CJ ENM такие изменения фактически выровняли условия игры с традиционным доминированием Голливуда. «Эти тенденции облегчили иностранным игрокам, таким как мы, создание фильмов мирового уровня», — добавляет Ко.

Предстоящий список фильмов корейской студии свидетельствует о том, что ее амбиции в отношении наград и международные цели только усиливаются. В духе «Бугонии» команда Ко работает с Майклом Манном над переосмыслением классического корейского криминального блокбастера «Ветеран» (2015), а также разрабатывает англоязычные версии фильмов Пак Чхан-ука «Леди Месть» (2005) и «Жажда» (2009) с участием звезд, а также психологический триллер Квон О-сына «Полночь» (2021). Компания также готовится начать производство своего долгожданного бейсбольного проекта «Суперфанат», рассказывающего историю корейского болельщика «Канзас-Сити Роялс», который стал небольшой знаменитостью благодаря своей страстной любви к команде. Как и в случае с «Прошлыми жизнями», в этом проекте задействован смешанный голливудский и корейский актерский состав, а съемки начнутся в начале следующего года.

Компания CJ ENM вскоре может снова начать кампанию вместе с человеком, который дал старт траектории студии на церемонии вручения «Оскара». Компания снова поддерживает следующий корейский полнометражный фильм Пон Джун Хо, «Долина». Первый анимационный фильм режиссера, «Долина», исследует взаимоотношения между людьми и глубоководными существами, а музыку к нему напишет Джон Карпентер.

Ко добавляет: «Съемки нового фильма режиссера Пон завершатся во второй половине этого года, и мы рассчитываем представить его на одном из крупных фестивалей в 2027 году — надеемся, это положит начало еще одному захватывающему совместному путешествию».