Количество подписчиков Mubi упало на 200 000 после пиар-кампании, но в первом квартале восстановилось до рекордных 1,7 миллиона.

Лондонский стриминговый сервис Mubi, специализирующийся на артхаусном кино, сильно пострадал от пиар-скандала, связанного с Палестиной, в прошлом году, как сообщил генеральный директор компании Эфе Чакарель изданию Wall Street Journal. Однако, по его словам, в этом году ситуация выглядит более оптимистичной: рекордное количество подписчиков, несколько фильмов, номинированных на «Оскар», и полдюжины фильмов, отобранных для Каннского кинофестиваля.

В конце прошлого года у Mubi было почти 1,2 миллиона подписчиков, что меньше, чем в начале 2025 года. Внутренняя цель компании заключалась в достижении 2 миллионов подписчиков, для чего потребовалось бы добавить 600 000 во второй половине года. Вместо этого компания потеряла более 200 000. По данным Wall Street Journal, ссылающегося на источники, знакомые с ситуацией, компания потеряла 7,3 миллиона долларов при выручке около 200 миллионов долларов.

Этот спад последовал за периодом блестящего роста, начавшегося во время пандемии и локдауна, когда количество подписок резко возросло. Mubi расширил свою деятельность на новые страны, выпустил больше фильмов в кинотеатрах и отказался от политики стриминга, ограничивавшей доступ к фильмам 30 днями.

В 2024 году Mubi приобрел фильм «Суть» за 12 миллионов долларов, который собрал 77 миллионов долларов, принес Деми Мур «Золотой глобус» и был номинирован на премию «Оскар» за лучший фильм. Это помогло увеличить число подписчиков Mubi до рекордных на тот момент 1,44 миллиона весной 2025 года.

Однако примерно в это же время к проекту присоединилась компания Sequoia Capital в качестве инвестора, что оказалось спорным шагом для левоориентированных подписчиков, кинематографистов и сотрудников Mubi. Их претензии к Sequoia заключались в том, что компания также поддерживала стартапы, работающие с израильской армией, что в то время, когда некоторые критики утверждали о геноциде в Газе, для некоторых было неприемлемой ассоциацией.

Это также совпало с приобретением компанией Mubi за 24 миллиона долларов фильма Линн Рэмси «Умри, моя любовь» с Дженнифер Лоуренс и Робертом Паттинсоном в главных ролях. Фильм провалился в прокате, собрав всего 12 миллионов долларов по всему миру, хотя, по словам Mubi, он пользовался популярностью на стриминговой платформе. В декабре Mubi объявила о сокращении штата на дюжину должностей и реорганизации руководства контент-подразделения. В то время в компании работало около 400 сотрудников в 14 международных и американских офисах.

В интервью, опубликованном в пятницу, Какарел сказал Wall Street Journal: «Потеря подписчиков и замедление роста — всё это было вполне реально». Однако он защитил сотрудничество с Sequoia и заявил, что оно позволило Mubi «продолжать поддерживать амбициозные кинопроекты». Компания не занимает политических позиций, добавил Какарел, и «не проводила аудит соблюдения прав человека по всему портфелю инвестиций, сделанных за десятилетия». Тем не менее, Какарел добавил: «Теперь я понимаю, что моя задача — внимательно выслушать, более прозрачно и быстро объяснить решение и создать условия для дальнейших разногласий».

Некоторые деловые и творческие отношения по-прежнему напряжены, сказал Какарел в интервью Wall Street Journal, но этот год начался для Mubi хорошо. По данным источника, компания распространила на отдельных рынках четыре из пяти номинантов на премию «Оскар» в категории «Лучший международный фильм» и к концу первого квартала этого года имела рекордное количество подписчиков — 1,7 миллиона, а также, по меньшей мере, шесть фильмов были отобраны для показа в Каннах.

Планы Какарела относительно компании остаются неизменными, сказал он, включая расширение портфеля и выход на рынки Африки, Азии и Восточной Европы. «Мы более обдуманно подходим к тому, что делаем», — сказал он. «Но амбиции по-прежнему есть».