Микродрама занимает центральное место в клубе Cairns Crocodiles, поскольку данные FlareFlow показывают, что Австралия превосходит мировые рынки (ЭКСКЛЮЗИВ)

В австралийской киноиндустрии вертикальные драмы входят в число основных направлений развития, и в клубе Cairns Crocodiles состоится специальная панельная дискуссия, посвященная микродрамам, которая соберет руководителей платформ, телевещателей и создателей контента на ежегодном фестивале креативности в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Тим О, генеральный менеджер ведущей компании по производству микродрам COL Group International, выступит на мероприятии в Квинсленде вместе с Никией Хатчингс, исполнительным продюсером рекламных роликов и партнерских программ NITV, в рамках сессии под названием «Мастера микродрам». На панельной дискуссии будет рассмотрено, как этот формат меняет привычки повествования, интеграцию брендов и творческие возможности в регионе.

«Австралия уже некоторое время незаметно превосходит все остальные рынки на [платформе микродрам] FlareFlow по доходам на пользователя, глубине аудитории и скорости конверсии новых пользователей», — сказал О. «Чтобы вы понимали масштаб, показатель оплаты новых пользователей в Австралии приближается к 20%, что более чем вдвое превышает показатели большинства других развитых рынков».

«Вертикальный подход не появится в Австралии», — добавил О. «Он уже здесь, и здесь он работает лучше, чем почти где бы то ни было в мире. Вопрос теперь в том, как мы можем развивать это вместе».

Хатчингс недавно получила Гран-при на премии B&T 30 Under 30, победив в категории «Медиа-продажи и управление аккаунтами». Она курирует коммерческий контент NITV и участвует в серии SBS «Australia Explained». «Микродрамы меняют то, как культура проявляется на наших телефонах, и представляют собой захватывающую точку соприкосновения культуры, технологий и денег», — сказала она. «Я с нетерпением жду встречи с Тимом О в Кэрнсе, чтобы обсудить, как вертикальный подход к повествованию может открыть новые возможности и дать пространство для большего числа голосов, и что это действительно значит для создателей контента, вещателей и брендов».

В австралийских отраслевых кругах этот формат, как правило, обсуждается скорее как феномен мобильных устройств или платформ, чем как способ повествования. «Происходят перемены, и будущее еще не написано», — сказала Кэтрин де Клэр, сокуратор секции кино и телевидения в Cairns Crocodiles. «Мы хотим, чтобы творческие люди и бизнес-лидеры начали задумываться о том, какие возможности существуют и какой мир мы хотим построить».

На панельной дискуссии также будет затронут вопрос о переходе брендов к микродраме, поскольку, по прогнозам некоторых аналитиков, в этом году этот формат сравняется по кассовым сборам с голливудскими релизами. Cairns Crocodiles, позиционирующий себя на стыке австралийского и азиатского медиарынков, в последние годы расширился как площадка для заключения межрегиональных сделок и разработки форматов.