Как the Kansas City Chiefs перестраивают собственную студию для создания контента, который привлекает фанатов за пределами Площадки

«Канзас-Сити Чифс» — бесспорная любимая команда НФЛ среди поклонников Тейлор Свифт, но конечная цель команды — полное мировое господство среди фанатов.

После успеха рождественского фильма 2024 года на канале Hallmark Channel «Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story» — романтической комедии, основанной на реальной истории любви Тейлор Свифт и звезды «Чифс» Трэвиса Келси — франшиза решила полностью погрузиться в Голливуд, запустив продюсерское подразделение Foolish Club Studios.

Этим проектом, первым для команды НФЛ, чемпионы Суперкубка 2023 и 2024 годов демонстрируют уверенность в своей способности выйти за рамки аудитории спортивных фанатов и получить статус «команды мира» благодаря сценарному и несценарному контенту, который может быть лишь близок к спорту, как заявила исполнительный вице-президент и главный директор по медиа и маркетингу «Канзас-Сити Чифс» Лара Круг.

«Для меня все начинается с душевности и скромности Среднего Запада», — говорит Круг. «Бренд Chiefs кажется непритязательным и доступным, но при этом сочетается с превосходством на поле и чемпионским настроем. Людей повсюду привлекает это сочетание: амбиции без эгоизма. Это также по-настоящему весело. Наши игроки, похоже, получают столько же удовольствия друг от друга на поле, сколько и вне его, и эта радость передается независимо от того, где вы живете или являетесь ли вы футбольным фанатом».

«Holiday Touchdown» от Hallmark — Hallmark Media/Фотограф: Мэтт Хувер

«Holiday Touchdown» от Hallmark был лишь первым шагом. Этот проект, созданный Skydance Sports в партнерстве с Chiefs и снятый на стадионе Arrowhead и других командных объектах, — который в ноябре послужил толчком для продолжения, фильма на тему НФЛ, «A Bills Love Story» — показал интерес к спортивному контенту, который в конечном итоге имеет мало общего со спортом.

«Чифс» стремятся извлечь выгоду из интереса болельщиков, которым больше важна культура, окружающая футбол, чем сама игра. Тех, кто следит за аккаунтами команды в социальных сетях ради закулисных видеороликов с игроками или смотрит матчи, чтобы увидеть, как «жены и подруги» (включая одну известную танцовщицу) болеют за команду с трибун.

Но эта преимущественно женская демографическая группа — далеко не единственная, на которую ориентируются «Чифс». Им нужны иностранные зрители, дети и семьи, заядлые спортивные фанаты и все, кто хоть немного интересуется футбольной культурой и готов дать контенту шанс.

Активная кампания началась в августе с дебюта «Королевства» — шестисерийного документального сериала для Disney+ и ESPN, рассказывающего о «Чифс» в сезоне 2024 года. В октябре «Чифс» объявили о планах снять документальный фильм о футбольной команде подростков-беженцев из Канзас-Сити, которые стремятся попасть на Кубок США.

В канун Рождества «Чифс» объединились с брендом «Эльф на полке» для создания короткометражного мультфильма в технике пластилиновой анимации «Веселые шалости» (понимаете, да?), в котором представлены анимированные версии Патрика Махоумса, Трента Макдаффи, Криса Джонса, Трэвиса Келси и главного тренера Энди Рида, а закадровый текст читает мать Келси, Донна Келси.

В дальнейшем Круг говорит, что заинтересована в разработке проекта о женских футбольных командах и изучает возможности создания спортивного контента для детей в традициях таких классических фильмов, как «Маленькие гиганты», «Песочница» и «Могучие утки».

Самый сложный аспект, с которым студии приходится сталкиваться по мере расширения своего портфеля проектов, — это то, насколько игроки «Чифс» (и их знаменитые вторые половинки) будут представлены в выпускаемом контенте. Круг отмечает, что несколько проектов, находящихся в разработке, «не обязательно построены вокруг самих игроков».

«Их жизненный путь, их мировоззрение, их культура и их влияние вдохновляют на идеи, которые мы можем воплотить в жизнь способами, не всегда требующими их физического присутствия», — говорит Круг. «Мы можем уловить суть того, что они собой представляют — стойкость, радость, человечность — не требуя от них дополнительного времени и не вторгаясь в их личную жизнь».