MTV не умер в канун Нового года, Несмотря на сообщения в Социальных Сетях, но Музыка Ушла Давным—Давно

Вы, наверное, видели вариации этой новости в социальных сетях за последние несколько дней: MTV официально закрылся в канун Нового года, завершив свой последний эфир так же, как он начинался: клипом “Video Killed the Radio Star” группы The Buggles.

Но эти сообщения содержат неверную информацию. На дворе Новый 2026 год, а MTV все еще работает. Конечно, сегодня на канале идет марафон повторов ситкома “Теория большого взрыва”, поэтому ваша интерпретация “MTV все еще работает” может отличаться.

Вот откуда такая путаница: в канун Нового года Paramount Skydance действительно закрыла несколько музыкальных каналов под брендом MTV в Великобритании. Согласно источнику, “специализированные музыкальные каналы MTV в Великобритании больше не будут работать как линейные каналы. Флагманский канал MTV UK продолжит вещание… Paramount пересматривает и корректирует свой международный портфель платных телеканалов, учитывая изменения в поведении аудитории в отношении потокового вещания и цифровых платформ.”

Что касается США, то существующие каналы MTV продолжат вещание без изменений, включая MTV и MTV2. MTV уже давно не является “музыкальным телевидением”, но в США по-прежнему транслируются некоторые цифровые музыкальные каналы, в том числе “MTV Classic” (транслирует ретро-музыкальные клипы 1980-х, 1990-х и 2000-х годов), “MTV Live” (транслирует актуальные музыкальные клипы, а также другие музыкальные программы из библиотеки Paramount) и коллекция быстрых каналов под брендом MTV (“MTV Biggest Pop”, “MTV Spankin’ New”, “Yo! MTV” и “MTV Flow Latino”), которые транслируют современные музыкальные клипы на канале Pluto TV.

Конечно, поклонники золотой эры MTV 1980-х, 1990-х и 2000-х годов все еще с ностальгией вспоминают те времена, когда флагманский телеканал действительно был посвящен музыке. В те дни программа MTV состояла из музыкальных клипов и сериалов, ориентированных на музыку, таких как “Бал хедбэнгера”, “120 минут” и “Йоу!" MTV читает рэп”. Позже “TRL” стал основным продуктом для целого поколения детей.

Но в последние годы MTV сосредоточился на реалити—шоу, которое в настоящее время включает в себя “Вызов” и “Драг-рейсинг Рупола”. Телеканал также подвергался критике за чрезмерную зависимость от таких сериалов, как “Нелепость”, которые часто занимают львиную долю его программ. (Как писало издание Variety в 2020 году, в какой—то момент “Нелепость” заняла 113 из 168 часов на MTV - 67,3% от всего графика.)

И, вероятно, именно поэтому, несмотря на неточность, эта “новость” о закрытии MTV нашла отклик в социальных сетях, особенно среди представителей поколения Икс и миллениалов. Они до сих пор помнят, что музыка на MTV появлялась чаще, чем раз в год на VMA. И они также ознакомились с недавними сообщениями о том, как сокращения уничтожили последние остатки MTV в том виде, в каком мы его знаем: в 2023 году была закрыта оставшаяся оболочка некогда энергичного новостного подразделения MTV, а затем в прошлом году старый новостной веб-сайт MTV закрылся, а его архивы были удалены с сайта MTV News. интернет.

Затем, в 2025 году, возникло ощущение, что мы достигли переломного момента, когда дело дошло до сокращения производства базовых кабельных сетей, поскольку такие компании, как NBCU, стремятся избавиться от этих некогда ценных активов. Когда Skydance приобрела Paramount и начала проводить радикальные сокращения, ее кабельные сети пострадали особенно сильно: MTV уволил большинство своих оставшихся операторов связи и талантливых специалистов, включая ведущих музыкальных программистов и руководителей талантливых отделов. Мысль о том, что даже такой крупный телеканал, как MTV, может закрыться, больше не кажется такой уж надуманной.

Согласно рейтингу самых популярных телеканалов в прайм-тайм за 2025 год, составленному Variety, MTV занял 49—е место - в среднем 189 000 зрителей. Среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет MTV занял 25-е место. Сравните это с тем, что было 10 лет назад: в 2015 году MTV занимал 36-е место с 606 000 зрителей.

Так что да, MTV, каким мы его знали, давно исчезло. Но MTV как канал все еще существует. На данный момент.