Почти все возвращающиеся английские сериалы Netflix потеряли аудиторию в 2025 году, за исключением одного

Если 2025 год и научил нас чему-то в нынешней ситуации с потоковым вещанием, так это тому, что удержание аудитории - самая сложная задача, с которой сталкивается Netflix. Новый анализ, проведенный Netflix и Chiffres, показывает, что недавняя тенденция возвращения сериалов, которые изо всех сил стараются превзойти своих предшественников, продолжается: почти во всех крупных англоязычных сериалах, которые вернулись в 2025 году, наблюдался спад аудитории.

В течение многих лет мы отслеживали неуловимые “показатели обновления”, но данные за последний год ясно показывают одно: сокращение аудитории - это новая норма. В то время как Netflix продолжает доминировать в потоковых войнах, удержать подписчиков, прикованных к экрану, во время просмотра 2, 3 или 4 сезона, оказывается непросто.

Основываясь на новом отчете Фредерика, бывшего участника программы What's on Netflix, который теперь работает эксклюзивно в Netflix & Chiffres, мы знаем, что в 2025 году тенденция к тому, что сериалы Netflix теряют аудиторию от сезона к сезону, не изменилась в зависимости от количества просмотров (эквивалентов завершенных просмотров) за первые 28 дней после их выхода.

Это соответствует тому, что мы наблюдали на протяжении всего 2024 года; только одно крупное англоязычное шоу в прошлом году действительно увеличило свою аудиторию, и это был "Бриджертон". В 2023 году количество показов было немного больше.

В данной методологии первые 28 дней нового сезона сравниваются с аналогичным периодом предыдущего сезона.

Аномалия: Очень странные дела

Результативность: +2,25%

Вопреки логике индустрии, "Очень странные дела" по-прежнему лидируют в мире стриминга. Количество первых серий финального сезона увеличилось на 2,25% по сравнению с четвертым сезоном. В эпоху двузначных падений тот факт, что команда Хокинса привлекла зрителей так поздно, является историческим. Несмотря на то, что сериал подходит к концу, он проходит на высокой ноте, на которую не может претендовать ни один другой оригинальный сериал Netflix, да, даже Squid Game или Wednesday, два самых популярных фильма Netflix за все время существования, не могут похвастаться этим. 

“Липкий” признак: Низкая эрозия (<10%)

Эти сериалы — настоящие «монстры эффективности». Возможно, не все они станут мировыми блокбастерами масштаба «Игры в кальмара», но их аудитория невероятно лояльна. Падение менее чем на 10% считается огромной победой в нынешних условиях.

«Джинни и Джорджия» (3 сезон): падение всего на 5%. Замечательное удержание, которое обеспечило продление на 4 сезон (и, вероятно, на 5 сезон).
«Дипломат» (3 сезон): падение на 6,3%. Хотя сериал не достиг масштабного порога «20 миллионов просмотров за 14 дней», фактор престижа и низкое падение обеспечили ему 4 сезон.
«Красота в черном» Тайлера Перри (2 сезон): падение на 7,9%.
«Моя жизнь с братьями Уолтер» (2 сезон): падение на 9,6%.
Короче говоря, если вы можете удержать 90% своей аудитории, вам почти гарантировано продление, даже если ваши общие показатели не заоблачные. Интересно, что все эти сериалы получили «досрочное» продление, то есть Netflix дал свое согласие задолго до выхода или, по крайней мере, начал разработку новых сезонов раньше срока.

Опасная зона: Массовый отказ от показов (>40%)

Вот тут-то всё и становится довольно жестоко, но в некоторых случаях падение рейтингов настолько невероятное, что в общей картине это не имеет значения. Несколько популярных сериалов потеряли огромное количество зрителей. Однако последствия этого падения сильно различались в зависимости от того, насколько успешным был сериал на старте.

Группа «Слишком большие, чтобы обанкротиться»

«The Night Agent» (2 сезон): падение на 44,7%. Сильная коррекция после неожиданно успешного дебюта, но общие показатели остались достаточно высокими, чтобы оправдать предварительные заказы на продление.

«Wednesday» (2 сезон): падение на 42,6%. Несмотря на потерю огромной части вирусной аудитории 1 сезона, сериал всё ещё преодолел отметку в 100 миллионов CVE. Он в безопасности, хотя отчёт предполагает, что 3 сезон может стать концом.

Сохранение «Престижа»

«Nobody Wants This» (2 сезон): падение на 40,1%. Статистически, этот сериал должен быть на грани провала. Однако сериал с Кристен Белл и Адамом Броуди в главных ролях хорошо показал себя на премии «Эмми», получив «Продление на престижный уровень».

Провалы и отмены

Между тем, такие сериалы, как «Рекрут», доказывают, что если вы теряете 40% своей аудитории и у вас нет наград или огромной зрительской базы, на которую можно было бы опереться, алгоритм будет к вам неблагосклонен. Все перечисленные ниже сериалы были отменены или уже объявлено об их завершении.

FUBAR (2 сезон): Падение на 75,9%. ОТМЕНЕН. Самый большой провал года. Экшн-комедия Арнольда Шварценеггера потеряла три четверти зрителей, что привело к неизбежной отмене.

The Sandman (2 сезон): Падение на 60%. Из-за долгого ожидания и скандала с Нилом Гейманом аудитория испарилась.

The Witcher (4 сезон): Падение на 52%. Эра Лиама Хемсворта началась с провала. Отчуждение основной аудитории привело к потере половины зрителей. Сериал еле-еле доходит до конца только потому, что его продлили до официального окончания показа.

Сериал «Рекрут» (2 сезон): падение на 42,1%. ОТМЕНЕН. В отличие от среды, шпионский триллер Ноа Сентинео не смог пережить падение на 40%.

Другие заметные движения

«Эмили в Париже» (5 сезон): Падение примерно на 20,5%. Блеск сериала угасает, но он по-прежнему остается популярным.

«Черное зеркало» (7 сезон): Падение на 21,4%. В контексте антологии снижение рейтингов здесь менее заметно, но падение ощутимо.

«Ты» (5 сезон): Падение на 32,1%. Финал сериала вышел в нужное время, так как у зрителей уже наступила усталость.

Такие шоу, как Tires (-14%) и XO, Kitty (-18,5%), выжили, потому что с их упадком можно было справиться. Есть также шоу с ограниченной аудиторией, которые не вошли в еженедельный топ-10, поэтому мы не можем точно судить. A Man on the Inside выглядит так, будто это был один из тех титулов, которые упали как минимум на 40%, но легко могут попасть в число обновлений престижа. Вопрос о выживании "Самых толстых" и "Мо" также неясен, учитывая их достижения в топ-10.

Вы удивлены, что в 2025 году аудитория только одного шоу выросла? Дайте нам знать в комментариях.