По прогнозам Report, к 2030 году доходы от видео в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнут 196 миллиардов долларов, а Индия обгонит Китай по количеству подписок на SVOD

Согласно недавно опубликованному отчету Media Partners Asia «Видео и широкополосный доступ в Азиатско-Тихоокеанском регионе до 2026 года», потоковые сервисы, социальные видеоплатформы и подключенное телевидение будут доминировать в росте доходов от экранного контента в Азиатско-Тихоокеанском регионе до конца десятилетия, даже несмотря на продолжающийся структурный спад традиционного телевидения.

Сингапурская исследовательская фирма прогнозирует, что общий доход от экранного контента в регионе достигнет 196 миллиардов долларов к 2030 году, увеличиваясь на 2,8% в год в период с 2025 по 2030 год. Весь чистый прирост будет обеспечен за счет онлайн-видео, которое, по прогнозам, будет расти на 7% в год в течение этого периода.

Премиальное видео по запросу – включающее как модели подписки, так и модели с поддержкой рекламы – добавит примерно 12,5 миллиардов долларов дополнительного дохода в период с 2025 по 2030 год, достигнув 52 миллиардов долларов к концу десятилетия. Лидерами роста станут Япония, Китай и Индия, за ними следуют Австралия, Южная Корея и Индонезия.

Индия, как ожидается, обгонит Китай и станет крупнейшим рынком подписок на SVOD-сервисы к 2030 году, достигнув 358 миллионов индивидуальных подписок. Однако доходы от премиальных VOD-сервисов в Индии – включая подписки и рекламу – останутся в 4,5 раза меньше, чем в Китае, и в 2,5 раза меньше, чем в Японии, что отражает более низкий средний доход на пользователя (ARPU).

Прогнозируется еще более значительный рост доходов от пользовательского контента и видеоконтента в социальных сетях, которые к 2030 году составят 44,5 миллиарда долларов и увеличатся на 11,4 миллиарда долларов. Это делает платформы, созданные самими авторами, крупнейшим двигателем роста в Азиатско-Тихоокеанской экономике, согласно ежегодной оценке отрасли, проведенной MPA.

Тем временем традиционное телевидение столкнется с совокупным снижением доходов на 8 миллиардов долларов за тот же период, что обусловлено сохраняющейся слабостью линейной рекламы и подписок на платное телевидение. На Китай, Японию и Индию придется почти 70% этого сокращения, а на Австралию и Корею – более 15% в совокупности.

Подключенное телевидение (Connected TV) стало одним из основных факторов роста в регионе. По оценкам MPA, количество домохозяйств с подключенными телевизорами в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Китая) сейчас составляет около 160 миллионов, и ожидается, что к 2030 году их число увеличится еще почти на 100 миллионов. Наибольшее количество подключенных устройств установлено в Японии, Индии, Южной Корее, Индонезии, Таиланде, на Филиппинах и в Австралии. Переход к просмотру на больших экранах существенно повышает вовлеченность пользователей, ценовую политику и доходность от рекламы.

Концентрация рынка растет среди онлайн-видеоплатформ: на 15 ведущих платформ приходится 58% от общего дохода от онлайн-видео в 2025 году. Лидерами являются YouTube, Douyin и TikTok от ByteDance, а также Netflix, наряду с сильными национальными лидерами, такими как JioHotstar и U-Next.

Япония и Индия являются двумя крупнейшими источниками роста доходов от видео и потокового вещания за пределами Китая, хотя и за счет разных факторов. Рост в Японии обусловлен более высоким средним доходом на пользователя, поддерживаемым премиальными ценовыми уровнями, местным контентом и дифференциацией спортивных трансляций. Рост в Индии по-прежнему в большей степени обусловлен объемом, но все больше поддерживается улучшением монетизации, предложениями с поддержкой рекламы, прогнозируемым ростом ARPU после 2026 года и расширением использования CTV.

Прогнозируется, что доходы от премиального AVOD-сервиса вырастут с 8 миллиардов долларов в 2025 году до более чем 12 миллиардов долларов к 2030 году, причем лидерами станут Индия, Япония и Австралия, за которыми последуют Южная Корея и Индонезия. Платформы по всему региону повышают цены, внедряют продукты более высокого уровня и объединяют премиальный спортивный и местный контент.

Платформы, использующие пользовательский контент и социальные сети для создания видео, остаются основными бенефициарами роста онлайн-видеорекламы. За пределами Китая большая часть дополнительных расходов приходится на YouTube, Meta и TikTok от ByteDance. В Китае лидируют Douyin, Kuaishou и Tencent. Платформы для коротких видеороликов также развиваются в сторону эпизодического потребления, при этом микродрамы становятся измеримой категорией доходов в Китае и, как ожидается, приобретут большее значение в Индии, Индонезии, Японии и Таиланде.

Инструменты с поддержкой ИИ внедряются в разработку контента, локализацию, постпродакшн и маркетинг, снижая себестоимость и ускоряя сроки производства. MPA отмечает, что эта динамика усилит преимущества масштаба и будет благоприятствовать платформам с большими библиотеками и диверсифицированными стратегиями монетизации.

«Ценность решительно смещается в сторону стриминга, социальных платформ и монетизации на основе CTV», — сказал Вивек Коуто, генеральный директор и исполнительный директор Media Partners Asia. «Рынки с масштабом, ценовой властью и сильными местными контентными экосистемами будут продолжать показывать лучшие результаты, в то время как традиционная экономика телевидения столкнется с долгосрочной структурной эрозией. Что отличает победителей в этом цикле, так это не только объем, но и способность монетизировать премиальные впечатления, основанные на спорте, высококачественных местных программах, новых форматах, таких как микродрамы, и все чаще — на эффективности, обеспечиваемой ИИ, по всей цепочке создания стоимости контента».