NBCU Сообщает, что Реклама Зимних Олимпийских Игр 2026 Года распродана

Вот одно олимпийское соревнование, которое сейчас закрыто для определенных участников.

Телеканал NBCUniversal сообщил во вторник, что распродал весь коммерческий инвентарь, связанный с предстоящей трансляцией зимних Олимпийских игр 2026 года из Милана в Кортине, что стало последним примером растущей зависимости традиционных медиа-компаний от спорта и прямых трансляций событий. Рекордный показатель продаж рекламы был достигнут после того, как NBC отказался от всего рекламного времени, связанного с предстоящей в феврале трансляцией Super Bowl LX, а также Матча всех звезд НБА. Эти три события повысили статус NBCU на прошлогоднем рынке “авансовых” продаж.

NBCU продал около 900 миллионов долларов на рекламу, связанную с каждой из своих последних зимних Олимпийских игр: Играми 2022 года в Пекине и зрелищными играми 2018 года в Пхенчхане. Компания заявила, что зимние Олимпийские игры в Милане принесли “самый высокий линейный и цифровой доход за всю историю зимних Олимпийских игр”, не назвав конкретных цифр.

“Впервые в истории нашей компании мы столкнулись с таким беспрецедентным спросом, что наши запасы были официально распроданы задолго до начала Игр”, - заявил Питер Лазарус, исполнительный вице-президент NBC Sports & Olympics по рекламе и партнерским отношениям. “Мы рады снова предоставить болельщикам возможность просмотра видео на высшем уровне, а брендам - мощный эффект ореола, который может предложить Олимпиада”.

У NBC были причины сосредоточиться на продажах спортивной рекламы. В прошлом году у компании были сотни часов спортивных трансляций, а февраль был насыщен трансляциями Олимпийских игр, программами на Суперкубок и матчами НБА. Вскоре будет подписано новое соглашение о правах с Высшей лигой бейсбола, согласно которому NBC будет показывать игры по воскресеньям в перерыве между сделками с NBA и NFL.

“Благодаря возрождению олимпийского движения, развитию наших сильнейших видов спорта в истории, ранней распродаже билетов на Суперкубок LX и замечательному возвращению NBA, NBCUniversal укрепила свои позиции в качестве спортивного центра, и бренды обратили на это внимание”, - сказал Марк Маршалл, председатель отдела глобальной рекламы и партнерства NBCUniversal, в заявлении.

Телеканал NBCU использует опыт своей недавней телепередачи о летних Олимпийских играх в Париже. Мероприятие в большей степени основывалось на индивидуальном стриминге, продуманном подборе мероприятий для трансляции в прайм-тайм и большом количестве эпизодических ролей знаменитостей. Компания сообщила, что более 100 рекламодателей, подписавшихся на зимние Олимпийские игры, были новичками в этом мероприятии. Около 60 из них инвестировали в уникальные элементы, связанные с Играми, и более десятка - в спонсорскую поддержку, которая позволит болельщикам чаще смотреть спортивные трансляции в прямом эфире.