Disney+ готовится к выпуску "Микроконтента" в 2026 году

Проверив интерес спортивных фанатов к короткометражному контенту, Disney стремится донести его до более широкой аудитории.

Компания намерена привнести так называемый “микроконтент” в Disney + в 2026 году, объявила она в среду на выставке CES, и при этом присоединяется к параду поставщиков традиционных МЕДИА, которые прилагают больше усилий, чтобы привлечь молодых потребителей, которые больше привыкли листать Tik Toks, ролики и другие не столь популярные способы развлечения.

Disney впервые сделала ставку на кратковременный просмотр фильмов, разместив в своем новом потоковом приложении ESPN “verts” - короткие видео-виньетки, которые могут включать важные игровые моменты, комментарии или аналитические материалы от различных спортивных деятелей. Поклонники могут лучше контролировать ленту, которую они могут прокручивать или прокручивать свайпом, а видеоролики подбираются с учетом индивидуальных интересов пользователей.

Disney сообщила, что намерена расширить использование коротких видеороликов как в новостных, так и в развлекательных программах, и надеется, что такие функции сделают Disney + ежедневным местом для пользователей, которые хотят получать обновления в своих любимых областях контента. Уже было проведено несколько интересных экспериментов. В 2025 году телеканал ABC News запустил ежедневное короткометражное шоу для Disney+ под названием “Что вам нужно знать”, которое каждый будний день ведут Рэйчел Скотт или Джеймс Лонгман.

Другие компании добиваются аналогичного участия. Компания Procter & Gamble, один из крупнейших рекламодателей в стране, в этом месяце запускает сериал “Дело золотой груши”, состоящий из 50 серий, который будет доступен сначала в социальных сетях, а затем в специальном мобильном приложении. Идея, по словам сторонников новой программы, заключается в том, чтобы охватить людей, которые привыкли просматривать контент на мобильном телефоне, а не тех, кто сидит сложа руки и пассивно падает в обморок перед более традиционным экраном. Испаноязычный гигант TelevisaUnivision привлекает рекламодателей к созданию растущей серии мыльных “микродрам”, которые имитируют многие элементы популярных теленовелл компании. Недавно компания совместно с рекламным агентством Dentsu создала на заказ испаноязычную микродраму для ритейлера JCPenney.

В среду Disney также вышла на Мэдисон-авеню, представив “портал брендов”, который позволит клиентам оценивать влияние рекламных кампаний на объекты Disney, используя данные Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid и VideoAmp. “Мы даем рекламодателям возможность действовать умнее и быстрее для достижения своих целей, используя данные и измерения, определяющие их стратегию”, - заявила Дана Макгроу, старший вице-президент Disney по науке о данных и измерениях. Компания также представила новую “метрику воздействия”, которая, по ее словам, позволит получить представление о таких целях, как внимание потребителей, охват, репутация бренда, поиск и действия, предпринимаемые потребителями после просмотра рекламных роликов.