FIFA назначила TikTok контент-партнером "Предпочтительной платформы" для чемпионата мира по футболу 2026 года

Компания TikTok стала первым в истории партнером FIFA по “предпочтительной платформе” в рамках сделки в преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года, цель которой - сделать приложение для социальных сетей “популярным местом для болельщиков и создателей на протяжении всего турнира”, который состоится этим летом.

Соглашение с TikTok, которое вступает в силу после объединения брендов для участия в Чемпионате мира по футболу среди женщин в 2023 году, позволит официальным медиа-партнерам FIFA на чемпионате мира по футболу 2026 года транслировать отдельные матчи в прямом эфире, публиковать больше подготовленных кураторами видеороликов и получать доступ к специальному контенту, подготовленному FIFA для TikTok, в то время как вещательные компании получат получите возможность монетизировать освещение Чемпионата мира по футболу FIFA с помощью рекламного продукта TikTok.

В рамках партнерства, которое продлится до конца года, TikTok запустит захватывающий центр проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2026, описываемый как “оживленная сеть, работающая на платформе TikTok GamePlan, которая позволит болельщикам находить увлекательный контент, который оживит турнир с участием 48 команд, а также информацию о билетах на матчи и просмотре, а также другие интересные материалы". а также поощрения за участие, такие как пользовательские стикеры, фильтры и функции геймификации”.

FIFA и TikTok запустят программу creator, которая “предоставит избранной группе глобальных создателей TikTok доступ к невероятным закулисным моментам, таким как пресс-конференции и тренировки, которые изменят правила игры, и в процессе предоставит болельщикам уникальные возможности для просмотра Чемпионата мира по футболу на TikTok.”

В рамках сделки “широкая группа авторов” сможет использовать архивные материалы FIFA и совместно создавать их.

На протяжении всей кампании FIFA TikTok заявляет, что “будет проводить политику борьбы с пиратством, которая поддерживает и защищает интеллектуальную собственность FIFA”.

“Цель ФИФА - разделить радость от Чемпионата мира по футболу 2026 года с как можно большим количеством болельщиков, и мы не можем придумать лучшего способа выполнить эту миссию во время крупнейшего события в истории спорта, чем использовать TikTok в качестве первой предпочтительной платформы для проведения турнира”, - заявил генеральный секретарь ФИФА Маттиас Графстрем. сказал. “Это инновационное и творческое сотрудничество, которое беспрецедентным образом привлечет к чемпионату мира по футболу больше болельщиков по всему миру, а также позволит им оказаться за кулисами и быть ближе к происходящему, чем когда-либо прежде. По мере того как футбол растет и развивается, объединяя все большее число людей, то же самое должно происходить и с тем, как им делятся и продвигают”.

“За последние несколько лет TikTok продемонстрировал стремительный рост популярности футбола во всем мире, и мы, как первая в истории платформа, пользующаяся популярностью у болельщиков FIFA, рады, что болельщики смогут увидеть Чемпионат мира по футболу 2026 года не только за 90 минут, но и с эксклюзивным контентом и беспрецедентным доступом к создателям”, - сказал Джеймс Стаффорд, глава отдела контента TikTok по всему миру. “TikTok GamePlan превращает фэндом в измеримые бизнес-результаты для наших спортивных партнеров: после просмотра спортивного контента на TikTok вероятность того, что болельщики будут смотреть прямые трансляции матчей на 42% выше. Мы обращаемся к следующему поколению футбольных фанатов, особенно к молодежи и женской аудитории, и превращаем эту страсть в настоящую заинтересованность и вовлечение в беспрецедентных масштабах”.