Почему Шоу Disney Plus Создают проблемы для Marvel, Star Wars И Pixar

Спустя шесть лет, Disney+ выглядит довольно неплохо — на первый взгляд. Платформа наконец-то стала прибыльной в 2024 году, и по состоянию на конец июня 2025 года у неё было 128 миллионов подписчиков. В сочетании с возобновленными усилиями Disney по сосредоточению внимания на качестве, а не на количестве, а также недавними новостями о полной интеграции Hulu в приложение Disney+, всё, казалось бы, движется в позитивном направлении. Однако нельзя отрицать ущерб, который Disney+ нанёс трём крупнейшим брендам компании: «Звёздным войнам», Pixar и кинематографической вселенной Marvel.

Да, были и крупные провалы. «Мандалорец» дал платформе сильный старт в сегменте высокобюджетных оригинальных сериалов, а «ВандаВижн» продолжил эту тенденцию со стороны Marvel. Но за этим последовал длительный период массовых релизов со средними оценками критиков, что в конечном итоге подорвало репутацию, на создание которой ушли годы.

Франшиза «Звёздные войны» уже шесть лет не выходит в кинотеатрах, и хотя это отчасти связано с вялой реакцией на последний фильм, это также результат усилий по развитию стриминговых сервисов, которые принесли один невероятно большой хит («Мандалорец»), один фильм, полюбившийся критикам («Андор»), и ряд дорогостоящих экспериментов с неоднозначными результатами. В случае с Marvel, слишком много спин-оффов привело к тому, что после «Мстителей: Финал» рядовые фанаты перестали смотреть фильмы, и главный архитектор киновселенной Marvel Кевин Файги считает, что людей пугало ощущение необходимости увидеть всё, чтобы что-то понять. Положение Pixar, пожалуй, самое печальное из всех: некогда одна из самых престижных студий Голливуда XXI века на долгие годы осталась на стриминговых платформах, практически не получая никакой поддержки в плане рекламы и маркетинга.

Disney вложила значительные средства в стриминг (и теперь расплачивается за это).

Marvel Studios/Disney+

В первые годы существования Disney+ каждая новая стриминговая платформа направляла все свои ресурсы на максимально быстрое создание библиотек оригинального контента. Это была гонка за долю рынка, и Disney прилагала огромные усилия, чтобы отдать приоритет оригинальному контенту от своих крупнейших брендов. Можно назвать это золотой лихорадкой. Взять, к примеру, «Андор», высококонцептуальный спин-офф «Звездных войн», который обошелся в колоссальные 645 миллионов долларов за два сезона. Хотя «Андор» возглавил чарт Nielsen по количеству просмотров после финала, и большинство фанатов невероятно благодарны за то, что такое превосходное шоу попало в период огромных затрат, подобный проект, вероятно, никогда бы не был одобрен сегодня из-за стоимости и более нишевой направленности.

Закрытие кинотеатров во время пандемии COVID-19 только подтолкнуло Disney к дальнейшему развитию стриминговых сервисов, поскольку на некоторое время это стало единственной жизнеспособной моделью распространения контента. И хотя ранние сериалы привлекали внимание, количество зрителей неуклонно снижалось с годами, а более поздние сериалы, такие как «Звёздные войны: Команда скелетов» или «Тайное вторжение» от Marvel, в значительной степени игнорировались (а в случае с «Тайным вторжением» — даже игнорировались его продолжением, фильмом «Чудеса»).

Что касается Pixar, то последствия пандемии для кинопроката привели к серьёзным проблемам для студии, которая когда-то была гарантированным источником хитов. Сотрудники Pixar в частном порядке высказывались против того, как Disney навязывала их фильмы на Disney+, и даже когда студия вернулась в кинотеатры, всё было не так: хотя «Элементаль» 2023 года в итоге превратился из почти провального фильма в заметный успех благодаря положительным отзывам, а «Головоломка 2» 2024 года побила рекорды кассовых сборов, «Элио» 2025 года показал плачевные результаты, продемонстрировав, что новые интеллектуальные собственности Pixar больше не так надёжны.

Возможно, Disney+ меняет ситуацию к лучшему, но не слишком ли поздно?

Disney

Глава Marvel Studios Кевин Файги на недавней пресс-конференции затронул тему обесценивания основных брендов Disney, говоря конкретно о кинематографической вселенной Marvel. «Именно расширение обесценило [бренд Marvel]», — сказал Файги (цитата по The Wrap). «Это было просто слишком. Это был масштабный корпоративный толчок. И нас не нужно многого, чтобы заставить двигаться вперед. Нас поставили в центр внимания по указанию руководства».

Очевидно, Marvel была не единственной частью Disney, получившей эти указания. В последние месяцы генеральный директор Боб Айгер подчеркивал необходимость возвращения к более качественному контенту, ограничивая утверждение проектов и контролируя бюджеты. Поскольку Disney+ теперь действительно приносит прибыль, можно считать, что ситуация улучшилась. Но репутационный ущерб таким крупным проектам, как Marvel, Star Wars и Pixar, трудно исправить.

Фильмы Marvel 2025 года, включая «Капитан Америка: Дивный новый мир», «Громовержцы» и «Фантастическая четвёрка: Первые шаги», не достигли уровня прошлых хитов франшизы. Тем не менее, 2025 год был неудачным для кинопроката в целом, «Фантастическая четвёрка» всё же принесла прибыль, и киновселенная Marvel сейчас готовится к потенциально судьбоносному возвращению Роберта Дауни-младшего в «Мстителях: Судный день». За последние несколько лет «Звёздные войны» отменили множество кинопроектов, и хотя премьера «Мандалорца и Грогу» запланирована на 22 мая 2026 года, прошло много лет с тех пор, как первый сезон сериала вызвал новый интерес к франшизе — некоторые могут посчитать этот фильм слишком запоздалым и недостаточным. Тем временем, Pixar в марте этого года представит оригинальный фильм «Хопперс».