Как это превратилось в сезон ненависти к искусственному интеллекту

Этот момент эхом разнесся по всей церемонии вручения наград Gotham Awards. «К черту ИИ!» — заявил Гильермо дель Торо со сцены. И затем, чтобы убедиться, что его услышали все — и весь мир, — режиссер «Франкенштейна» повторил это еще раз.

Преданные зрители «Студии» оценят отсылку к переломному эпизоду этого сезона, когда Ice Cube, играя самого себя, произнес то же самое перед кричащими фанатами, создав новую головную боль для Мэтта Ремика, босса съемочной площадки, которого играет Сет Роген.

Но не обязательно быть в курсе современных стриминговых шоу, чтобы услышать этот недавно прозвучавший скептический призыв. Сезон наград, Голливуд в целом и даже весь мир полны анти-ИИ позиций. Радостные (или печальные) фильмы о людях, такие как «Хэмнет», «Сентиментальная ценность», «Марти Суприм» и, да, «Франкенштейн», занимают лидирующие позиции в оскаровской гонке. Все они демонстрируют почти ретро-атмосферу тонких эмоций, выходящих далеко за рамки машинного интеллекта.

Сравните это с фильмами десятилетней давности, когда такие номинанты, как «Скрытые фигуры», «Прибытие» и «Марсианин», были посвящены темам прогресса. Фраза «Мне придётся досконально изучить этот вопрос» превратилась в «Давайте вспомним все чувства, которые компьютеры не могут воспроизвести». На самом деле, единственный позитивный с точки зрения технологий фильм из всех претендентов на «Оскар» 2026 года, который я могу назвать, — это «Формула-1», и это касается технологий поршней и протекторов шин.

Я спросила Элль Фаннинг, сыгравшую одну из главных ролей в фильме «Сентиментальная ценность», считает ли она, что её фильм является ответом на грядущую волну автоматизации. «Я думаю, что важно иметь такие фильмы — это то, что нужно миру», — сказала она.

Звезда фильма «Одна битва за другой» Леонардо Ди Каприо, в настоящее время являющийся фаворитом на премию «Лучший актер», в своем недавнем интервью, данном в качестве «Артиста года» по версии журнала Time, слегка раскритиковал искусственный интеллект, назвав эту технологию «инструментом для улучшения», но затем добавил, что слишком много ИИ «рассеивается в эфире другого интернет-мусора».

Даже Джеймс Кэмерон, пожалуй, самый продвинутый в отношении ИИ из нынешних претендентов («Любой человек — это модель… у вас есть трех с половиной фунтовый мясной компьютер [в качестве мозга]», — сказал он в апреле), в последнее время поспешил обезопасить себя («Я не отношусь негативно к генеративному ИИ. Я просто хотел отметить, что мы не используем его в фильмах «Аватар», — сказал он Comicbook.com в декабре). Тем не менее, если «Аватар: Огонь и пепел» — первый фильм франшизы и первый фильм Кэмерона за более чем 30 лет, не получивший номинации на лучший фильм, то одной из причин может служить его благосклонное отношение к ИИ.

Тем временем, на телевидении Винс Гиллиган вставил в финальные титры своего нового сериала «Плурибус» заметную фразу «Это шоу создано людьми» — своего рода «граната» от известного противника ИИ.

Реклама тоже присоединилась к борьбе. В недавней рекламе Polaroid отмечалось, что «ИИ не может создать песок между пальцами ног». Рекламная кампания нью-йоркского метро для ИИ-компаньона «Друг» («тот, кто слушает, отвечает и поддерживает вас») вызвала ответную реакцию от Heineken, которая выпустила собственную рекламу со словами: «Лучший способ завести друга — за кружкой пива».

А в хитром анти-ИИ-сообщении компания BARK, специализирующаяся на товарах для животных, выпустила рекламу (в том числе на Disney+), режиссером которой выступила собака, или, по крайней мере, оператором-постановщиком. Помесь австралийской овчарки и питбуля по кличке Миа, снимающая на GoPro, устраивает беспредел на семейном праздничном мероприятии под слоганом «Веселый хаос, люди». Удачи алгоритму, если он сможет это воспроизвести.

Мы прошли долгий путь с 2023 года, когда Джулия Луис-Дрейфус на церемонии награждения рассказывала о том, как плохо ChatGPT написал бы её речь (после того, как она пошутила, что он перепутал её с Джулией Робертс). Ни один актёр сейчас не стал бы произносить такую ​​легкомысленную речь, а если бы и стал, никто бы в зале не смеялся.

Одна из причин, почему этот вопрос стал таким серьёзным, заключается в том, что влияние искусственного интеллекта на творческий мир — это не какая-то далёкая перспектива. Coca-Cola недавно выпустила рекламу, полностью сгенерированную машинами — студии в Лос-Анджелесе внедрили её в мир без участия людей. Боб Айгер из Disney объявил о партнёрстве с OpenAI на сумму 1 миллиард долларов, которое позволяет пользователям создавать генеративные мемы на Disney+, ещё больше разделяя экономику внимания — и ресурсы Disney — от оригинальной работы, выполняемой людьми. Заявление Игера о том, что «ни одно поколение людей никогда не стояло на пути технологического прогресса, и мы не намерены пытаться», было чрезмерно обобщенным и нелепым, и неуместно контрастирует с собственным проектом Disney — Searchlight, чей претендующий на награды фильм «Is This Thing On?» — это именно тот вид с любовью созданной работы, с которой не справился бы ни один неумеха.

На недавней пресс-конференции HBO глава телеканала Кейси Блойс попытался удержать ситуацию под контролем, заявив THR, что компания будет использовать технологии в качестве инструмента производства, но будет держаться подальше от генеративного ИИ. Посмотрим, как всё обернется, когда в дело вмешаются Netflix и его алгоритмы.

Грядёт война, и диаметрально противоположные комментарии Игера и дель Торо лишь намекают на неё. Голливудские боссы и голливудские творцы преследуют противоположные интересы: первые стремятся заработать деньги и ограничить риски в эпоху постпрофессионального контента, вторые пытаются финансово и духовно обосновать, почему эта эпоха никогда не должна наступить. Трещина отчетливо видна в этих резких линиях в фильмах «Студия» и «Плурибус» — кстати, шоу от Apple, которая больше, чем любая другая компания, нормализовала и потакала нашей нынешней зависимости от экранов. Когда в этом году начнутся переговоры с гильдиями, эти выпады будут лишь первыми выстрелами.

Речи на церемонии вручения «Оскара» могут казаться высокопарными и бессмысленными, криком в эхо-камеру. Но это одни из немногих случаев, когда творческие люди привлекают внимание всего мира, или, по крайней мере, внимание присутствующих. Подписать следующую сделку по созданию мемов становится немного сложнее, если таланты, которые только что встали, чтобы поприветствовать вас, одновременно высмеивают вас за заключение этих соглашений.

Невозможно узнать, можно ли замедлить вторжение поколения ИИ в Голливуд; я подозреваю, что нет. Но то, что люди встают, чтобы выразить искреннюю — или, лучше сказать, не совсем понятную — благодарность, может оказаться лучшим напоминанием о том, почему мы должны их сохранить.

Эта статья была опубликована в номере журнала The Hollywood Reporter от 2 января. Нажмите здесь, чтобы подписаться.