Amazon MGM переходит в наступление, поскольку фильм «Мелания» рискует быть уволен из-за высоких кассовых сборов Суперкубка.

Фильм «Мелания» испытывает трудности с удержанием позиций в прокате в уик-энд Суперкубка, где, согласно пятничным данным, ожидается резкое падение сборов и возможное десятое место с результатом в 2,4 миллиона долларов. Другие аналитики считают, что фильм может финишировать немного выше, заняв девятое место.

В субботу Amazon MGM Studios опубликовала заявление, в котором подчеркивается, что документальный фильм о первой леди, снятый Бреттом Ратнером, уже стал триумфом для кинотеатров, собрав в первый уик-энд 7,2 миллиона долларов неделю назад — это самый крупный старт за десятилетие для документального фильма (за исключением фильмов о концертах и ​​фильмах о природе от Disney).

«Успешные результаты «Мелании» в прокате — это критически важный первый шаг, подтверждающий нашу целостную стратегию дистрибуции, повышающий осведомленность, вовлеченность и создающий импульс перед будущим дебютом фильма на Prime Video», — заявил в субботнем заявлении глава отдела дистрибуции Amazon MGM Кевин Уилсон.

Фильм о Мелании Трамп — закулисная хроника 20 дней до второй инаугурации её мужа в 2025 году — вызвал шквал заголовков после того, как его назвали самым дорогим документальным фильмом в истории. На самом деле никто не знает точный бюджет, поскольку Amazon заплатила только за лицензию. Сообщается, что Мелания Трамп получила 28 миллионов долларов, а Ратнер, безусловно, тоже получил свою долю. Марк Бекман, давний менеджер и партнёр по продюсированию первой леди, является ещё одной ключевой фигурой в продвижении Мелании.

В рамках сделки, охватывающей весь мир, Amazon MGM обошла другие студии, заплатив 40 миллионов долларов в январе 2025 года за права на показ в кинотеатрах и на стриминговые платформы, а также за материалы для документального сериала о Мелании. По словам источников, команда Мелании настаивала на полноценном, эксклюзивном кинопрокате. Другие претенденты интересовались только правами на стриминг, включая Disney, которая предложила от 14 до 15 миллионов долларов. Amazon MGM потратила еще 35 миллионов долларов на глобальную маркетинговую кампанию. Хотя на внутреннем рынке расходы, безусловно, были больше, зарубежная кампания могла бы легко обойтись в 10-15 миллионов долларов. Пока студия не сообщила о международных кассовых сборах, что свидетельствует о том, что фильм не пользуется большим спросом в более чем 20 странах, где он демонстрируется.

Что касается Северной Америки, то создатели фильма и Amazon MGM были настолько воодушевлены результатами премьеры в прошлые выходные, что добавили 200 кинотеатров перед Супербоулом. К пятнице общие сборы фильма в США составили 11,8 миллиона долларов, после того как он занял девятое место по итогам дня с 865 000 долларов.

Дата выхода «Мелании» на стриминговых платформах пока не объявлена, но инсайдеры настаивают, что фильм не появится на Prime уже в следующие выходные. Однако это, вероятно, произойдет относительно быстро, поскольку Amazon было бы выгодно провести две маркетинговые кампании по цене одной. Кроме того, фильм может продолжать приносить прибыль в кинотеатрах после выхода на домашний экран — при условии, что оператору кинотеатра не нужны экраны «Мелании» для другого фильма с большим потенциалом.

«Вместе, кинотеатральный прокат и стриминг представляют собой два отдельных момента, создающих ценность и усиливающих общее воздействие фильма. Реакция зрителей уже подтверждает этот подход: данные о количестве просмотров показывают сильное намерение пересмотреть фильм на Prime Video и значительный интерес к предстоящему документальному сериалу», — сказал Уилсон. «Этот интерес еще больше усиливается благодаря маркетинговому эффекту кинотеатрального проката, который, как мы постоянно видим, приводит к повышению узнаваемости и увеличению числа просмотров после запуска фильмов на Prime Video, укрепляя долгосрочную ценность на протяжении всего жизненного цикла фильма».

Критики разгромили «Меланию», которая в настоящее время имеет 8% рейтинга на Rotten Tomatoes среди рецензентов (большую часть прошлой недели он составлял 6%). Рейтинг зрителей стабильно держится на уровне 99 процентов, что породило множество слухов о том, что за, возможно, самый большой разрыв в истории Rotten Tomatoes ответственны боты.

Ситуация накалилась до такой степени, что сайту пришлось высказаться: «Никаких манипуляций с отзывами зрителей на документальный фильм о Мелании не было. Отзывы, отображаемые на Popcornmeter, являются ПРОВЕРЕННЫМИ, то есть подтверждено, что пользователи купили билет на фильм через Fandango».

Эксперты по кассовым сборам добавляют, что фильмы, созданные специально для фанатов, часто имеют более высокие, чем обычно, рейтинги зрителей.

Уикенд Суперкубка обычно является одним из самых вялых в году из-за воскресной игры. Крупные студии, как правило, избегают выпуска фильмов в прокат, что объясняет, почему в эти выходные в кинотеатрах представлен эклектичный микс независимых фильмов, включая множество фильмов ужасов и новый фильм о K-pop концерте Stray Kids: The Dominate Experience от Bleecker Street и Crosswalk.

Фильм «Dominate Experience» возглавил пятничный чарт с 3 миллионами долларов, но ожидается, что получивший признание критиков фильм Disney и 20th Century «Send Help» повторит свой успех (в пятницу он собрал еще 2,8 миллиона долларов) с результатом от 8 до 10 миллионов долларов. В остальном, многие другие фильмы из первой десятки шли настолько близко друг к другу, что не было ясности относительно окончательного порядка кассовых сборов в выходные.