Почему «Проект "Аве Мария"» вызвал столько споров в интернете?

Популярность фильма «Проект «Аве Мария»» продолжает расти после его грандиозного дебюта в прокате, что породило множество дискуссий.

Райан Гослинг играет главную роль в научно-фантастическом эпосе режиссеров Фила Лорда и Кристофера Миллера, который в свой дебютный уик-энд собрал более 80 миллионов долларов в США, став лидером по сборам за первый уик-энд для студии Amazon MGM. Сценарий, написанный Дрю Годдардом по мотивам романа Энди Вейра 2021 года, рассказывает о учителе естествознания Райланде Грейсе (Гослинг), который вместе со своим инопланетным другом Рокки отчаянно пытается предотвратить уничтожение Солнца.

С выходом фильма в прокат последовал шквал постов в социальных сетях, где зрители обсуждали всё, что только можно представить в качестве потенциальной темы для дискуссии. Это включало в себя сообщения о качестве фильма, качестве книги, частоте и успехе шуток, его предполагаемой политической направленности, позиционировании США в глобальной экосистеме, выборе проектов Гослингом и послужном списке режиссеров, и это лишь малая часть.

«Все, что провоцирует споры — особенно если есть люди, которые являются ярыми поклонниками произведения и определенных талантов или создателей — будет влиять на алгоритм», — говорит Джордан Левин, бывший генеральный директор WB и AwesomenessTV, в интервью The Hollywood Reporter. «Существуют споры по ряду тем, которые кажутся политическими. Сама идея международного сотрудничества кажется политической дискуссией. Идея науки, основанной на фактах, — которая является основополагающей для творчества Энди Вейра, — в наше время является предметом активных дискуссий, особенно идея о том, что наука может решить наши проблемы».

Левин, работавший с Лордом и Миллером, а также с бывшим сценаристом «Баффи — истребительницы вампиров» Годдардом во время своей работы в Warner Bros., добавляет: «Если вы углубитесь в мир кино, то увидите целую дискуссию о том, жив ли или мертв поход в кинотеатр? Я видел огромные онлайн-дебаты о том, можно ли отнести этот фильм к классике научной фантастики или же он стоит в одном ряду с великими произведениями. Другие говорят, что это заигрывание с публикой, или что использование юмора немного неуместно. Ведутся споры о методах производства, и многие сходятся во мнении, что использовались практические декорации и куклы, а не только компьютерная графика».

Другие фильмы за последние 12 месяцев также вызвали бурные дискуссии в социальных сетях, включая «A Minecraft Movie», «Sinners», «Superman» и «Weapons». Но широкий спектр тем для обсуждения оригинального проекта, который привлекает зрителей всех возрастов, сделал дискуссию вокруг «Project Hail Mary» особенно примечательной.

Для некоторых экспертов индустрии тот факт, что фильм не является частью существующей франшизы, стал преимуществом, открыв новые маркетинговые возможности в преддверии релиза. Безусловно, команда Project Hail Mary в последние недели активно работала над созданием уникальных рекламных моментов, таких как вирусные видеоролики с участием Гослинга в Jeopardy! или демонстрацией его навыков метания футбольного мяча.

«Здорово видеть, — говорит Рассел Шварц, бывший президент по театральному маркетингу New Line Cinema, — вовлеченность аудитории. — Преимущество фильма, не являющегося частью франшизы, заключается в том, что вы можете начать с нуля: «С какими компаниями или брендами нам лучше всего сотрудничать?» Это гораздо более креативный способ продажи фильма, чем работа с уже существующей франшизой и знание того, что вы будете сотрудничать с обычными, заурядными партнерами. Я думаю, что люди в MGM в восторге от этой возможности, и тот факт, что Райан был так готов, просто замечателен».

Шварц руководил маркетинговой кампанией фильма «Дневник памяти» — драмы 2004 года, ставшей первым крупным хитом Гослинга в главной роли, — и смог убедиться, насколько серьезно актер относится к продвижению фильма. Шварц вспоминает, что основателю New Line Бобу Шейю не понравился постер к «Дневнику памяти», на котором Гослинг с бородой обнимает свою коллегу по фильму Рэйчел МакАдамс, что побудило Шейя попросить убрать бороду. «Шей сказал: „Никто никогда не пойдет смотреть этот фильм, потому что у героя борода“, поэтому я убрал бороду», — говорит эксперт по маркетингу. «Я показал это Райану, и он сказал: „Я никогда не буду заниматься рекламой этого фильма, если вы не вернете мне бороду“». И действительно, борода вернулась.

Известные деятели, известные своими материалами на космическую тематику, не удивлены тем, что «Проект «Аве Мария»» доминирует в онлайн-обсуждениях, учитывая то, как развивался сюжет фильма, не говоря уже об уникальном инопланетном друге. «Я много говорил с Энди о фильме, и мы с Энди немного обсуждали его следующую книгу», — говорит Крис Хадфилд, бывший астронавт и автор бестселлера «Последняя орбита». «Я очень рад, что они приложили все усилия, чтобы сделать фильм максимально визуально реалистичным и захватывающим. Мастерский подход к изображению инопланетянина оставляет часть простора для воображения, но при этом достаточно, чтобы действительно пробудить любопытство».

Яркие маркетинговые кампании и шумные обсуждения в социальных сетях по поводу проекта могут оттолкнуть зрителей, что, возможно, стало одним из факторов, приведших к тому, что фильм «Марти Суприм» от A24 не получил ни одной номинации на «Оскар» в этом году, несмотря на девять номинаций. «Это немного отличается от того, как Тимоти Шаламе грубо обошел A24 в плане проведения кампании», — говорит Шварц о том, что он слышал о двух последних фильмах. «Очевидно, Райан отлично ладил с людьми из MGM».

Неизменная популярность «Проекта «Аве Мария»» также подстегнула новый интерес к реальным космическим исследованиям, включая предстоящий запуск «Артемиды II», первой лунной миссии НАСА за более чем 50 лет.

«Этот фильм и подобные ему фильмы — увлекательный способ познакомить людей с довольно сложными концепциями», — говорит создатель контента, посвященного космосу, Коби Браун. «В фильме и книге мы говорим о сложной инопланетной молекулярной биологии и исследовании таких вещей, как возможность уничтожения Солнца или принцип работы межзвездного движения, замедление времени. Все это очень сложно, но это может стать для людей первым знакомством с этими концепциями, и они захотят узнать больше».

Несмотря на сложный характер науки, одним из факторов, способствовавших увеличению количества публикаций о «Проекте «Аве Мария»» в социальных сетях, стало то, что он привлек внимание семей, что, возможно, не было первоначальной целью кампании.

«Я подозреваю, что создатели фильма снимали его для любителей научной фантастики с Райаном Гослингом, а в итоге получился семейный фильм», — говорит Шварц. Как бы то ни было, ажиотаж вокруг фильма подтверждает, что зрители по-прежнему жаждут чего-то нового: «Когда это такой неожиданный фильм, это просто творит чудеса с сарафанным радио. Это будет продолжаться и продолжаться. Этот фильм никуда не денется».