Джули ДеТралья, опытный исследователь из Netflix, Amazon и Disney, присоединяется к Nielsen.

Компания Nielsen годами подвергалась критике со стороны некоторых своих ведущих клиентов в сфере телевидения. Один из способов разрешить эти разногласия? Нанять больше руководителей в сфере телевидения.

Джули ДеТралья, опытный руководитель в области исследований, присоединилась к Nielsen в качестве главы отдела контента и стратегической аналитики и будет курировать стратегию редакционного маркетинга для этого гиганта медиа-измерений, а также социальные сети, аналитические статьи, коммуникации с клиентами, мероприятия, инструменты повышения эффективности продаж и подкасты.

ДеТралья будет работать в нью-йоркской штаб-квартире Nielsen и подчиняться Саше Вайнбергу, руководителю глобального маркетинга Nielsen.

«Джули обладает редким талантом преобразовывать данные в четкую, действенную стратегию. Она не просто смотрит на то, где рынок был раньше, — она выявляет сигналы, которые указывают нам, куда он движется дальше», — сказал Вайнберг в своем заявлении. «Ее способность синтезировать глубокие исторические данные с текущей рыночной динамикой станет переломным моментом в том, как мы предоставляем ценность нашим клиентам в постоянно меняющемся мире». ДеТралья ранее занимала должность вице-президента по измерению эффективности рекламы в Netflix и глобального руководителя отдела спортивной стратегии и исследований в Amazon. Она также занимала руководящие должности в области исследований в Disney, Hulu и NBCUniversal.

Она — последняя в череде назначений Nielsen на руководящие должности с опытом работы в традиционных медиакомпаниях. В последние месяцы Nielsen наняла Роберто Руиса, ранее работавшего в TelevisaUnivison, на должность руководителя отдела измерения эффективности, и Питера Нейлора, ранее работавшего в Netflix, Snap, Hulu и NBCU, на должность директора по работе с клиентами.

Одно из наиболее пристально изучаемых маркетинговых направлений Nielsen — ежемесячный рейтинг «The Gauge», отражающий поведение пользователей при просмотре различных медиа, — вызвало определенные споры. В марте Nielsen отложила публикацию февральских результатов своего популярного рейтинга после того, как некоторые клиенты были обеспокоены снижением аудитории стриминговых сервисов после решения гиганта в области измерения добавить новые данные в свой анализ. Стриминговые сервисы были недовольны этим маневром, а затем Nielsen подверглась критике со стороны Марка Маршалла, председателя отдела глобальной рекламы и партнерских отношений в NBCU, который в интервью The Wall Street Journal заявил, что, по его мнению, скандал с Gauge показал, что Nielsen переоценивает аудиторию стриминговых сервисов в ущерб традиционной телевизионной аудитории.

Но Gauge никогда не предназначался для использования в качестве инструмента для переговоров с рекламодателями. Эта таблица была лишь призвана подчеркнуть возможности Nielsen по измерению аудитории на разных экранах.